پہلے ، وہاں ایچ ٹی سی ون تھا۔ اب ، دوسرا ، اگر آپ کریں گے - دوسرا ، شاید - وہاں HTC فرسٹ ہے۔
یہاں ہماری چھوٹی بلاگنگ دنیا میں ، "فرسٹ!" کی فریاد کرتا ہے۔ تبصرہ کرنے والوں میں سب سے پہلے کی حیثیت سے سب سے پہلے اپنی حیثیت سے اپنا نام بنانے کے خواہاں تبصرہ کرنے والوں میں یہ باتیں بہت عام ہیں۔ لہذا آپ ہمیں معاف کر سکتے ہیں اگر نام ہی فورا. ہی ہمارے منہ میں خراب ذائقہ چھوڑ دے۔
جب فون کے ڈیزائن کے ساتھ ساتھ اس کا نام بھی فیس بک کے پروگرام سے ایک دن پہلے لیک ہو گیا تو آپ حیرت زدہ ہوکر مدد نہیں کرسکے۔ "پہلے" کیا؟ پہلا فیس بک فون؟ کیا ہم واضح بیان کر رہے ہیں؟ یا یہ الٹیشن خراب ہو گئی ہے؟
یہ اے ٹی اینڈ ٹی کے رالف ڈی لا ویگا ہی تھے جنھوں نے شاید یہ سب سے بہتر کہا: "دنیا کا پہلا فیس بک ہوم آپٹمائزڈ فون۔"
اور میں پریشان ہوں کہ اس پر بالکل بھی HTC کا نام ہے۔
اس کا کہنا یہ نہیں ہے کہ ایچ ٹی سی کو اپنی چیزیں کھینچنے کی ضرورت نہیں ہے۔ بالکل برعکس۔ ملاحظہ کریں ، ایک اور زندگی میں - تقریبا ایک دہائی پہلے - HTC ایک گمنام ODM تھا۔ ایسی کمپنی جس نے برانڈ بنانے اور فروخت کرنے کے لئے دوسری کمپنیوں کے لئے مصنوعات بنائیں۔ پام ٹریو 750 جس نے مجھے اس کاروبار میں شامل کیا؟ لگتا ہے کہ یہ کس نے بنایا ہے۔ HTC
ونڈوز موبائل سے چلنے والے ٹچ ڈائمنڈ کے اوقات کے آغاز سے ، ایچ ٹی سی نے اپنی برانڈنگ پر زور دینا شروع کیا۔ مائیکروسافٹ کے قدیم سرایت شدہ OS کا ایک (شکر گزار) جلد کا ورژن۔ آخر کار ، "خاموشی سے بھرپور" برانڈنگ ابھری ، اور یہ ایک مانیکر ہے جس کا مجھے اب بھی یقین ہے کہ کمپنی میں بہت زیادہ فٹ بیٹھتا ہے۔ لیکن شائقین اسمارٹ فون ارتھ کا وارث نہیں ہوگا۔ سیمسنگ نے اسے دیکھا ہے۔ ایپل نے اسے دیکھا ہے۔ اور ، واقعتا ، اب وقت آگیا ہے کہ ایچ ٹی سی کو تبدیل کیا جائے۔
سمجھا جاتا تھا کہ ایک سال قبل ایچ ٹی سی کو خود کو ایچ ٹی سی ون لائن سے نوآباد کرنا تھا۔ ایسا نہیں ہوا۔ اس کے بجائے ، ہمیں ایک ایسا گندا پیغام ملا جو پروڈکٹ کے قابل نہیں رہا۔ ایک بڑی مارکیٹنگ مہم کے وعدے کے ساتھ اب ہمارے پاس ایک نیا ایچ ٹی سی ون ہے ، جس کو آسانی سے ہم نے کبھی دیکھا ہے ، بہترین اینڈرائیڈ اسمارٹ فونز میں سے ایک کے طور پر استدلال کیا ہے۔ مجھے بتایا گیا ہے کہ اب کسی بھی دن شروع ہونا چاہئے - کوئی بھی جمعرات کو وال اسٹریٹ جرنل کے A حصے کے پچھلے حصے میں پورے صفحے کا اشتہار پکڑ لے گا۔ "وقت کے بعد ، HTC سب سے پہلے رہا ہے ،" اس میں لکھا گیا ہے ، کامیابی کے ایک ٹائم لائن کے ساتھ ، تمام چھ کالم چل رہے ہیں ، پورے راستے پر۔ (اگرچہ ، یہ اچھ adا اشتہار تھا۔ کسی بھی ڈیوائس کے مقابلے میں HTC برانڈ کے بارے میں زیادہ۔)
اور پھر بھی میں HTC فرسٹ پر پھٹا ہوا ہوں۔ اس میں کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ اسمگلنگ اسمارٹ فون کا نام ہم ان کے عادی ہیں۔ لیکن "HTC پہلا" "HTC One" کے بہت قریب ہے۔ حلقے واقعی اوورپلاپ نہیں ہوتے ہیں - وہ دو بہت مختلف مصنوعات ہیں - لیکن وہ نام سے قریب ہی ہیں تاکہ HTC کے لئے اچھی چیز ہو۔ آخری کمپنی جس کی ضرورت کمپنی کو بہت سے مایوس کن مالی حلقوں سے دوبارہ بنانے کے لئے جدوجہد کر رہی ہے اس کی زیادہ برانڈ الجھن ہے ، اور یہی چیز ہمارے یہاں موجود ہے۔
12 اپریل کو اے ٹی اینڈ ٹی اسٹور میں گھومنے کا تصور کریں۔ یہ ایبٹ اور کوسٹیلو کی بات ہے۔
"میں وہ نیا HTC فون چاہتا ہوں۔"
"کونسا؟"
"نیا۔"
"ایچ ٹی سی ون؟"
"مجھے نہیں معلوم۔ فیس بک والا۔"
"اوہ۔ ایچ ٹی سی فرسٹ۔"
"نہیں ، وہ جو فیس بک والا ہے۔"
ممکن ہے کہ "HTC" کا لفظ بالکل بھی ممکنہ گاہک کے ذریعہ نکلا ہو۔ زیادہ امکان ہے ، یہ اس طرح ہوگا:
"میں وہ نیا فیس بک فون چاہتا ہوں۔"
"ٹھیک ہے."
اور "HTC" کبھی بھی گفتگو میں داخل نہیں ہوسکتا ہے۔ نقطہ یہ ہے ، اسی دن HTC ون HTC پر پیشگی آرڈر کے لئے جاتا ہے - اور اس کے دستیاب ہونے سے سات دن پہلے - HTC One ، فون جس کمپنی نے اتنا وقت اور پٹھوں اور پیسے کو پیچھے رکھا ہے - اس نے گفتگو کو تبدیل کیا دیکھا فیس بک ، اور ایک درمیانی سطح کا فون جس میں مضحکہ خیز نام اور کام کرنے کا ایک نیا طریقہ ہے۔
دوسری طرف ، ہوسکتا ہے کہ یہ کچھ بھی نہیں کے بارے میں بہت زیادہ اڈو ہے۔ ایچ ٹی سی کے اپنے برانڈ کو دوبارہ تعمیر کرنے کی کوشش میں اپنے آپ کو سیارے کے سب سے بڑے اور اہم ترین فرد سے جوڑا گیا ہے۔ تو کون اس کی پرواہ کرتا ہے کہ آیا یہ ایک یا پہلا ہے ، جب تک کہ آپ HTC کی ہجے کریں۔
