اس بات کی فکر کرنا کہ کون سی کمپنی سامنے آئی جس میں اسمارٹ فون ڈیزائن سب سے پہلے آخری چیز ہے جو ان دنوں کے بارے میں ایچ ٹی سی کو فکر مند ہونے کی ضرورت ہے۔ یہ ایک ایسے وقت میں کھوئی ہوئی دلیل ہے جس میں تائیوان کے کارخانہ دار مارکیٹ شیئر کا خون بہہ رہا ہے ، منافع کمانے کے لئے جدوجہد کررہا ہے اور لگتا ہے کہ اس میں توجہ نہیں دی جارہی ہے۔
ہم نے اسے کتنی بار کہا ہے؟ ڈیزائن HTC کا مسئلہ کبھی نہیں رہا ہے۔
کمپنی اسمارٹ فون ڈیزائن کرنے کا طریقہ جانتی ہے۔ یہ اسمارٹ فون تیار کرنے کا طریقہ جانتا ہے۔ اور یہ کس طرح کسٹم سافٹ ویئر انجینئر کرنا جانتا ہے جس نے فون پر زیادہ طاقت کے بغیر مجموعی تجربے میں اضافہ کیا۔ جیسا کہ ہم نے نئے HTC One A9 میں دیکھا ہے ، یہ کسی ایسے فون سے پرفارمنس حاصل کرنے کے قابل ہے جو کاغذ پر اتنی اہلیت کا حامل نہیں ہونا چاہئے۔ ایچ ٹی سی کے پاس ابھی بھی سب سے اچھے سامنے والے سپیکر موجود ہیں جو آپ ایم 9 میں کسی فون میں تلاش کرسکتے ہیں۔ اور بہت سے کسی سے پوچھیں جس نے HTC Vive ورچوئل رئیلٹی سسٹم کا استعمال کیا ہے اور آپ کو "حیرت انگیز" اور "ذہن اڑانے والے" جیسے الفاظ سنیں گے۔
اور ہم نے جدید خصوصیات کو دیکھا ہے جیسے HTC Zoe ایک پیچیدہ پیغام اور گمراہ کن عمل میں گمشدگی کا شکار ہوجاتا ہے۔ ہم نے ہارڈ ویئر سے چلنے والی خصوصیات جیسے ڈوئل کیمرا ری فوکسنگ کو دیکھا ہے - جس میں واضح طور پر اس کے اپنے ڈیزائن کے اثرات مرتب تھے - دوسرے فونوں پر اسی طرح کی سافٹ ویئر کی خصوصیات (اور پہلی جگہ پر قابل بحث مقبولیت) کی جگہ پر تبدیل کردی گئی ہے۔ ہم نے HTC RE کیمرا جیسے محبوب مصنوعات کو دیکھا ہے لیکن عوامی تاثرات سے نظرانداز کیا ہے۔ ایچ ٹی سی گرفت فٹنس ٹریکر کو چھیڑا گیا ، پھر اسے پناہ دی گئی ، حیرت کی بات بہت ہی کم ہے۔
لیکن ڈیزائن HTC کا مسئلہ نہیں ہے۔ پیغام ہے۔
جی ہاں ، A9 آئی فون کی طرح لگتا ہے۔ لیکن ایچ ٹی سی کو اس پیغام پر دوبارہ جانے کی ضرورت ہے کہ مجھے اسے کیوں خریدنا چاہئے اور 'کاپی کرنے' پر کو ئب نہیں ہونا چاہئے۔
تو ہوسکتا ہے کہ A9 کے ساتھ - جو ، جی ہاں ، یہ یقینی طور پر ایک آئی فون کی طرح نظر آرہا ہے - HTC لڑائی کا انتخاب کررہا ہے۔ یقینی طور پر یہ ہمارے پاس بہت سے لوگوں کو ملا ہے جو ایسی چیزوں پر مجازی سیاہی پھیلاتے ہیں جو ایچ ٹی سی کے وسط سائیکل کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ اور جیسا کہ نیکسٹ ویب میں اوون ولیمز نے بجا طور پر نشاندہی کی ہے ، اس طرح کی لڑائی چننے سے آپ کا نام بڑے پیمانے پر آتا ہے ، بغیر کسی مارکیٹنگ کے ڈالر خرچ کیے - اور ہم سام سنگ کے مجموعی مارکیٹنگ بجٹ کے معاملے میں اربوں ڈالر کی بات کر رہے ہیں۔ سال اور مبینہ طور پر اس سال بہت سے لاکھوں افراد نے جی ایس 6 پر صرف کیا۔
یقینا. ریچھ کو پوک کرنے میں فطری طور پر کوئی غلطی نہیں ہے۔ کمپنیاں برسوں سے ایک دوسرے کے ساتھ یہ کام کر رہی ہیں۔ سیمسنگ۔ سیب. مائیکرو سافٹ۔ بلیک بیری. کافی حد تک مستقل بنیادوں پر ہر ایک دوسرے کو ٹہکتا ہے۔ کبھی یہ ڈوبتا ہے ، کبھی یہ سوئنگ اور مس ہوتا ہے۔ لیکن یہ برسوں سے ہوتا آرہا ہے ، Android کی طاقت بننے سے بہت پہلے ، جو آج ہے۔
لیکن HTC کے پاس اس طرح کے ذہن سازی اور مقبولیت کی قسم نہیں ہے جو اس سے دور ہونے میں لیتا ہے۔ (حالانکہ دیگر کمپنیوں نے بھی اس کے فون سے بالکل متاثر ہوا ہے جیسا کہ اوپر ہواوے میٹ ایس میں دیکھا گیا ہے۔) یہاں تک کہ اگر A9 کمپنی کے ڈیزائن اخلاقیات کا مکمل طور پر نامیاتی ارتقاء تھا - اور اس دلیل کو بنانا اتنا آسان ہے۔ وہاں کے لوگ کیا آپ کو لگتا ہے کہ اس کو نظارے سے پہچان لیا جائے گا؟ یہ کیسے انڈر ڈاگ کے سوا کچھ اور دکھائی دیتا ہے جب اس کی نوک کی انگلیوں پر کھڑا ہے اور "میاں کو دیکھو !!!" چیختے ہوئے چیختے ہوئے جھپکتے ہوئے چیمپین کو پکڑنے کی شدت سے کوشش کر رہا ہے۔ اس کے پھیپھڑوں کے اوپری حصے میں؟
ایک بار پھر ، مسئلہ پیغام میں ہے۔ یا ، بلکہ ، کسی کی کمی میں۔ ایچ ٹی سی نے اپنی "خاموشی سے بھرپور" اخلاقیات کے دن بہت پیچھے چھوڑ دیئے ہیں۔
