فیس بک واٹس ایپ کو واجب الادا رقم کے ڈھیر سے حاصل کرنے کی خبر آج موبائل مواصلات کی صنعت میں سامنے اور مرکز ہے ، اور اچھی وجہ سے۔ گذشتہ پانچ سالوں میں واٹس ایپ کو کسی بھی طرح سے کسی کراس پلیٹ فارم کے فاتح کی حیثیت سے بڑھتے ہوئے اور ترقیاتی منصوبے پر عمل درآمد کرنے کا ایک اچھا کام انجام دینے کے بعد ، میں ان کے کاموں سے متاثر ہوں۔ اور جب میں اس معاہدے کی قیمت دیکھ کر حیران رہ گیا ، میں نے اس کے بارے میں عقلی طور پر سوچنے کے لئے کچھ وقت لیا ہے ، اور یہ شاید یہ پاگل پن نہ ہو۔
اس سے پہلے کہ میں اس معاہدے اور اس کے پیچھے پٹی اسٹریٹجک سوچ میں ڈوبکی ، آئیے اس معاملے کو طے کریں کہ اصل میں اس کی قیمت کیا ادا کی جارہی ہے۔ کچھ شخصیات کا کہنا ہے کہ billion 16 بلین ، اور کچھ کہتے ہیں. 19 بلین۔
یہ اس طرح ٹوٹ جاتا ہے: واٹس ایپ کے حصص Facebook 4 بلین کیش اور فیس بک اسٹاک میں 12 بلین ڈالر میں تبدیل ہو رہے ہیں۔ لہذا فیس بک اصل میں واٹس ایپ کے کاروبار کے لئے billion 16 بلین کی ادائیگی کر رہا ہے۔ لیکن وہ واٹس ایپ کے بانیوں اور ملازمین کو مزید billion 3 بلین محدود اسٹاک جاری کررہے ہیں ، اور یہ واضح طور پر اسٹاک پر مبنی معاوضے سے موازنہ ہے جو ملازمین کو عام طور پر ملتا ہے ، لہذا یہ واقعی حصول کی قیمت کا حصہ نہیں ہے۔
زیادہ تر لوگ اس نتیجے پر پہنچے ہیں کہ billion 16 بلین مکمل طور پر پاگل ہے۔ فیس بک ایسے کاروبار کے ل such اتنی قیمت کیوں ادا کرے گا جس میں عملی طور پر آج کوئی نقد رقم موجود نہیں ہے؟
زیادہ تر لوگ ، خواہ وہ سرمایہ کار ہوں یا صنعت کے مبصرین اور مشغلہ ، اس نتیجے پر پہنچے ہیں کہ billion 16 بلین سراسر پاگل ہے۔ فیس بک کسی کاروبار کے ل such اتنی قیمت کیوں ادا کرے گا - جو انسٹاگرام کے لئے ادا کردہ 1 بلین ڈالر سے 16 گنا زیادہ ہے - ویسے بھی آج عملی طور پر کوئی نقد رقم نہیں ہے۔
یہ سوچ انتہائی مختصر نظر کی ہے۔ کتنے جلدی کچھ لوگ یہ بھول جاتے ہیں کہ فیس بک بھی ، قریب قریب صفر کی ایک محصول کمپنی ہے۔ واٹس ایپ کی آمدنی صفر تک رہی جب تک کہ اس نے سب سکریپشن ماڈل لانچ نہیں کیا جہاں کچھ گراہک عالمی میسجنگ سروس تک رسائی فراہم کرنے کے لئے سالانہ $ 1 ادا کرتے ہیں۔
فیس بک کی مختصر (30 منٹ) کانفرنس کال میں تجزیہ کاروں کے سوالات سے خطاب کرتے ہوئے ، مارک زکربرگ اور ان کی ٹیم نے واضح طور پر یہ واضح کردیا کہ ابھی واٹس ایپ سے رقم کمانا اولین ترجیح نہیں ہے۔ ان کو سبسکرپشن ماڈل کی ابتدائی کامیابی سے حوصلہ ملا ہے ، لیکن ان کی ترجیح یہ ہے کہ اس مچھلی کو بڑے پیمانے پر بڑھایا جائے۔ وہ اربوں لوگوں کو جوڑنا اور ایس ایم ایس کے میراثی معیار کو بے گھر کرنا چاہتے ہیں۔
آئیے صرف بڑی تصویر پر توجہ دیں۔ ایس ایم ایس انڈسٹری ، عالمی سطح پر ، واٹس ایپ سے کہیں زیادہ بڑی تعداد میں صارف کی حیثیت رکھتی ہے ، لیکن اس سے زیادہ پیغام رسانی کے حجم کے ساتھ معاملہ نہیں کرتی ہے۔ واٹس ایپ کے 450 ملین ماہانہ متحرک صارفین ہیں اور وہ روزانہ تقریبا 19 ارب بھیجے گئے پیغامات اور 34 ارب وصول کردہ پیغامات کو سنبھالتے ہیں۔ واٹس ایپ میں بھی روزانہ 1 ملین صارفین کی سطح پر اضافہ ہورہا ہے ، جو حیرت زدہ ہے ، اور اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ایک دو سالوں میں یہ یقینی طور پر پوری ایس ایم ایس انڈسٹری سے زیادہ پیغامات سنبھال رہے گا۔
"واٹس ایپ ایک ارب لوگوں کو جوڑنے کے راستے پر گامزن ہے۔ اس سنگ میل تک پہنچنے والی خدمت سب حیرت انگیز طور پر قابل قدر ہے۔"
اوہ ، اور فیس بک کے مطابق ایس ایم ایس کاروبار عالمی سطح پر ہر سال billion 100 بلین لاتا ہے۔ تو آئیے حکمت عملی اور منیٹائزیشن کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ آئیے فرض کریں کہ زکربرگ کم سے کم اگلے دو سال واٹس ایپ سے حاصل ہونے والی آمدنی کی پرواہ نہیں کرتا ہے۔ وہ ایک ارب صارفین کو جانے کا خیال رکھتے ہیں۔ جیسا کہ اس نے حصول کا اعلان کرتے ہوئے پریس ریلیز میں کہا ، "واٹس ایپ 1 بلین افراد کو جوڑنے کے راستے پر گامزن ہے۔ اس خدمت تک پہنچنے والی خدمت سب حیرت انگیز طور پر قابل قدر ہے۔"
اگلے پانچ سے 10 سالوں میں ، SMS بنیادی طور پر مرجائے گا۔ ہر ایک اسمارٹ فون اور کسی طرح کا ڈیٹا پلان استعمال کرے گا۔ ایس ایم ایس جمود کا شکار ہے اور بہتر نہیں ہوتا ہے - یہ معماری سے بہتر نہیں ہوسکتا ہے - جبکہ آئی ایم کلائنٹ ہر وقت نئی خصوصیات شامل کرتے ہیں۔ جب تک کھلا عالمی معیار موجود نہ ہو ، وہاں صرف ایک بڑا فاتح ہوسکتا ہے ، اور فیس بک کے کنٹرول میں یہ امکان بہت اچھا ہے کہ فاتح واٹس ایپ ہوگا۔
واضح طور پر ، اگر واٹس ایپ آزاد رہا تو یہ اتنا واضح نہیں ہوگا۔ ہوسکتا ہے کہ کوئی اور انہیں کچل سکے ، حالانکہ ان کی برتری کافی ہے اور ان کا کاروباری ماڈل لچکدار ہے۔ لیکن اب جب کہ فیس بک گیم میں ہے یہ واضح طور پر معلوم ہوتا ہے کہ آخر کار یہ دونوں خدمات بیک اینڈ پر بندھی ہوجائیں گی ، لہذا آپ کے فیس بک کے دوست آپ کے واٹس ایپ رابطے کی فہرست میں خود بخود ظاہر ہوں گے ، چاہے آپ کے فون کا نمبر ہی کیوں نہ ہو۔ فیس بک ایک بہت بڑا سوشل نیٹ ورک ہے لیکن بڑی تعداد میں لوگ فیس بک میسنجر کو ریئل ٹائم مواصلات کے آلے کے طور پر استعمال کرنے کی عادت میں نہیں ہیں۔
جب تک کہ کوئی دوسرا بڑا کھلاڑی بہت اہم اور بہت جلد کچھ نہ کرے ، میرے خیال میں فیس بک نے عالمی IM سونے کے تمغے کی دوڑ میں ایک ناقابل تسخیر برتری پیدا کر دی ہے۔ اور وہاں واقعی کوئی چاندی یا کانسی نہیں ہے جس کی گرفت ہو۔ یہاں بڑے پیمانے پر مارکیٹ کا فاتح ہے ، اور باقی سب کچھ طاقوں کی خدمت کرتا ہے۔
لوگ اکثر یہ بھول جاتے ہیں کہ جس چیز کی خود قیمت ہے وہ اس سے بہت مختلف ہے جو اس کی قیمت صحیح خریدار کے ہاتھ میں ہے۔
کیا واٹس ایپ اور وہ سونے کا تمغہ 16 بلین ڈالر ہے؟ یہ کم واضح ہے۔ ایک چیز جسے لوگ اکثر بھول جاتے ہیں وہ یہ ہے کہ جو چیز خود ہی قابل ہے اس سے بہت مختلف ہے جو اس کی قیمت صحیح خریدار کے ہاتھ میں ہے۔ مجھے نہیں لگتا کہ اس بات کا کوئی امکان موجود ہے کہ واٹس ایپ اس قدر انتہائی قیمت پر عوامی سطح پر جاسکے۔ لیکن کیا فیس بک 5 یا 10 سال کا انتظار کر کے اس قدر کی قیمت ادا کرسکتا ہے؟ ہاں وہ کر سکتے ہیں.
فیس بک نے یہ بھی بہت واضح طور پر کہا ہے کہ فوری طور پر فوری میسجنگ کلائنٹ سے رقم کمانے کے ل advertising اشتہار بازی بہترین طریقہ نہیں ہے۔ وہ خریداری کا ماڈل پسند کرتے ہیں۔ لیکن یہ سوچنے میں دھوکہ نہ کریں کہ جب آپ فیس بک کی دیگر خدمات استعمال کرتے ہیں تو فیس بک آپ کے ڈیٹا کو اپنے اشتہارات کو ہدف بنانے میں مدد کے ل. استعمال نہیں کرے گا۔ ایسا لگتا ہے جیسے کوئی ذہانت کرنے والا۔ یہ اس طرح کی ہے کہ Google آپ کو مفید اشتہارات پیش کرنے کے لئے آپ کی ای میلز کے کلیدی الفاظ پر کس طرح توجہ دے سکتا ہے ، سوائے اس کے کہ فیس بک فوری پیغام رسانی کے ذریعہ یہ کام کرسکتا ہے۔
ایک بہت ہی سادگی والے منظر میں ، کیا واٹس ایپ ایک ارب لوگوں سے ہر سال $ 1 حاصل کرسکتا ہے اور فیس بک پر $ 100 ملین کی معمولی لاگت کے ساتھ کام کرسکتا ہے؟ یہ تنہا $ 16 قیمت کے جواز کو ثابت کرے گا اور پھر کچھ۔ اور کیا ہوگا اگر واٹس ایپ کے ذریعہ جمع کردہ تجزیاتی تجزیہ کے ذریعہ بہتر اہدافی اشتہارات کے ذریعے فیس بک ہر سال فی فیس بک صارف (ان میں سے ایک ارب سے زیادہ کی تعداد میں) ایک اضافی earn 1 کما سکتا ہے؟ اوہ ، اور بھی کچھ ارب ہیں۔ سالانہ.
پرائس ٹیگ کو پاگل کہنا آسان ہے۔ اس کو نیا ٹیک بلبلا کہنا آسان ہے۔ لیکن اگر آپ اپنی سوچ کو ختم کرتے ہیں اور در حقیقت آج کے نقد بہاؤ کی کمی سے پرے نظر آتے ہیں تو یہ کہنا اتنا ہی آسان ہے کہ معاہدہ سودے بازی ہے۔
کون ٹھیک ہے؟ میں نہیں جانتا. لیکن یہ یقینی طور پر بھی کٹ اور خشک نہیں ہے۔ یہ سراسر دلچسپ ہے۔
