گوگل ، اشتہار بازی اور اپنے گھریلو ایپلائینسز پر حملہ کرنا۔

گذشتہ سال وفاقی ریگولیٹرز کے سوالات کے جوابات میں ، گوگل نے محض واضح طور پر کہا تھا - 'موبائل' مستقبل کے آلے کی نئی قسموں کے قابل نہیں ہے

میں یہ نہیں آتا دیکھ نہیں سکتا۔

پچھلے سال کے آخر میں ، سیکیورٹیز اینڈ ایکسچینج کمیشن - کاروبار میں منصفانہ کھیل کو یقینی بنانے میں مدد دینے والا ایک ادارہ - جنوری 2013 میں فائل کیا گیا تھا ، اس کے بارے میں 2012 کی مالی رپورٹ کے بارے میں گوگل کے لئے کچھ سوالات تھے۔ ان سوالات میں سے کچھ گوگل کی خریداری سے متعلق ہیں موٹرولا موبلٹی کی۔ کچھ ٹیکس کے ساتھ کرنا پڑا۔ موٹرولا کے ہوم بزنس والے کچھ۔ دوسرے سوالات کا مقابلہ ڈیسک ٹاپ بمقابلہ موبائل پر اشتہار دینے کے لئے "قیمت پر ہر کلک" کے فرق سے تھا۔

یقینا. یہ آخری حصے کے بارے میں گوگل کے جوابات ہیں جنھیں یقینا سرخیاں مل گئیں۔ یہ بلاگر سونا ہے۔ "ZOMG گوگل ترموسٹیٹ اور ریفریجریٹرز اور آپ کے نوزائیدہ بچے کے ماتھے پر اشتہارات لگائے گا۔"

صرف ، یہ حقیقت میں گوگل کی بات نہیں ہے۔

میرے خیال میں ہم نے آپ کو اپنی کہانی کے بنیادی حقائق بتائے ہیں ، یہ فرض کرتے ہوئے کہ لوگ اپنے آپ کے لئے ایس ای سی نوٹ پڑھیں گے۔ لیکن ہم بہتر جانتے ہیں۔ تو آئیے ایک نقطہ بہ نقطہ نظر ڈالیں۔

یہاں ایس ای سی نے گوگل سے جو سوال پوچھا ہے (زور میرا)

1. پہلے والے تبصرہ 1 پر آپ کے جواب سے پتہ چلتا ہے کہ پلیٹ فارم کی قیمت کے فرق میں ڈیسک ٹاپ اور موبائل کے درمیان فرق باقی رہتا ہے۔ ہم یہ بھی نوٹ کرتے ہیں کہ مشتھرین اپنی تشہیری مہموں کو ڈیسک ٹاپ سے موبائل اور ٹیبلٹ کی طرف موڑ رہے ہیں۔ براہ کرم آمدنی میں ہونے والی تبدیلیوں کے بارے میں آپ کی بحث میں شناخت کردہ مختلف عوامل کے اثرات کی تصدیق کیج that جو مشتہرین کے ذریعہ ادا کردہ اوسط لاگت فی کلک میں چھ فیصد کمی کا سبب بنی۔ اگر کمی بنیادی طور پر موبائل اشتہارات سے منسوب ہے تو ، وضاحت کریں کہ موبائل کی سرگرمی کی مقدار کیوں معنی خیز نہیں ہوگی۔ مزید ، یہ بتائیں کہ کیا ہر پلیٹ فارم میں ادا کلکس کی تعداد میں اضافہ ایک جیسا تھا؟ ہمیں بتائیں کہ آیا ڈیسک ٹاپس اور ٹیبلٹس کے لئے ادائیگی والے کلکس کی تعداد موبائل پلیٹ فارم کی طرح اسی شرح سے بڑھ گئی ہے۔ ہمیں بتائیں کہ آپ نے پلیٹ فارم کے ذریعہ فیصد کی تبدیلی فراہم کرنے پر کیا غور کیا۔

گولیاں اور فونوں کے مابین دھندلا پن

بنیادی طور پر ، ایس ای سی یہ جاننا چاہتا ہے کہ ڈیسک ٹاپ اور موبائل کے مابین سی پی سی (جس کی قیمت فی کلک ہے ، یاد رکھیں) میں کیوں اتنا فرق ہے۔ گوگل کا جواب اس کے ساتھ شروع ہوا کہ اس کے سال کے آخر میں نمبر وہی تھے جو وہ تھے۔ لیکن سب کے لئے رسیلی حصہ وسط کی طرف آتا ہے ، جب گوگل اس کے بارے میں بات کرنا شروع کردیتا ہے کہ "موبائل" پلیٹ فارم کیا ہے اس کے بارے میں بالکل یہ کہنا مشکل ہو رہا ہے کہ حقیقت میں یہ کس طرح مشکل ہو رہا ہے۔ گوگل نے اس کے ساتھ آغاز کیا:

ہم ان اہم مشکلات کو بھی اجاگر کرنا چاہیں گے جو ہم سی پی سی اور ادا شدہ کلکس - یا کسی بھی کارکردگی میٹرک - کو آلہ کے پلیٹ فارم کے ذریعہ توڑنے کی مشق کے ساتھ دیکھتے ہیں۔ یہ واضح کرنا مشکل ہے کہ ایک "موبائل" پلیٹ فارم وقتا فوقتا وقتا فوقتا کیا ہے - اور یہ آگے کیا ہوگا۔

اس کا مطلب یہ ہے کہ صرف دو قسمیں ہیں - ڈیسک ٹاپ اور موبائل - مستقبل میں آلات کی زمرہ جات کو ذہن میں نہیں لیتے ہیں ، اور نہ ہی یہ اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ ہم آج کل اپنے موجودہ آلات کو کس طرح استعمال کرتے ہیں۔ کافی آسان

گوگل نے وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ "زیادہ تر صنعت کار مبصرین نے موبائل کی تعریف میں گولیاں (ہینڈسیٹ کے علاوہ) بھی شامل کی ہوں گی۔" میں متفق ہوں - ہم یہاں بھی بہت کچھ کرتے ہیں۔ اور گوگل نوٹ کرتا ہے کہ وہ فون اور ٹیبلٹ کے ساتھ اسی زمرے کے ممبروں کی طرح سلوک کرتا رہا ، اس کے ساتھ ساتھ 2011 اور 2012 کے تیسرے سہ ماہی محصولات کی تعداد بھی شامل ہے۔

لیکن ہم ٹیبلٹس استعمال نہیں کرتے جیسے ہم فون کرتے ہیں ، ٹھیک ہے؟

تاہم ، جیسے ہی مارکیٹ میں گولیاں زور پکڑتی گئیں ، یہ بات ہمارے لئے واضح ہوگئی کہ ڈیسک ٹاپ کے ساتھ ہینڈسیٹس کے مقابلے میں ان کا استعمال بہت زیادہ پایا جاتا ہے۔

جب زیادہ سے زیادہ لوگ گولیاں خریدنا شروع کرتے ہیں تو ، گوگل نے دیکھا کہ وہ فون سے زیادہ ڈیسک ٹاپ (یا لیپ ٹاپ) کمپیوٹرز کی طرح استعمال ہورہا ہے۔ اور یہ سمجھ میں آتا ہے۔ آپ شاید ایک گولی جیب میں نہیں رکھتے ہیں۔ آپ جھانکنے کے ل every ہر 2 منٹ بعد اسے باہر نہیں نکال رہے ہیں۔ یہ ایک اور سامان ہے جو آپ تھوڑی دیر کے لئے استعمال کرتے ہیں ، اور پھر اسے چھوڑ دیں۔

'موبائل' آئندہ پروف زمرہ نہیں ہے۔

یہ شاید ہنی ویل کے ذہن میں نہیں ہے۔ یا گوگل ، اس معاملے کے ل.

اب رسیلی حصے کے لئے۔ ایک بار پھر ، زور میرا:

ہم توقع کرتے ہیں کہ "موبائل" کی تعریف تیار ہوتی رہے گی کیونکہ مارکیٹ میں زیادہ سے زیادہ "سمارٹ" آلات آتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، اب سے چند سالوں میں ، ہم اور دیگر کمپنیاں صرف چند امکانات کے نام کے ل ref ، ریفریجریٹرز ، کار ڈیش بورڈز ، ترموسٹیٹ ، شیشے اور گھڑیاں پر اشتہارات اور دیگر مواد پیش کر سکتی ہیں۔

زومگ موڑ اشتہارات میں!

لوگ ، یہ صرف گوگل کا واضح بیان ہے۔ چونکہ زیادہ سے زیادہ آلات ٹچ اسکرینز اور رابطے اور زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کی صلاحیت کے ساتھ "اسمارٹ" بن جاتے ہیں ، کمپنیاں ان کو کسی طرح سے رقم کمانا چاہیں گی۔ بس۔ گوگل کے لسٹنگ میں اشتہار کی فراہمی کے لئے ممکن پلیٹ فارم شامل ہیں۔

ہماری توقع یہ ہے کہ صارف ہماری خدمات کا استعمال کرتے ہوئے اور مستقبل میں مختلف قسم کے آلات پر وسیع پیمانے پر مختلف اشتہارات کے بارے میں ہمارے اشتہارات دیکھ رہے ہوں گے اور یوں ہمارے اشتہاری نظام تیزی سے آلہ زراعت ہوتے جارہے ہیں۔ بہتر مہمات خاص طور پر مشتہرین کو ملٹی ڈیوائس مستقبل میں زیادہ موثر بننے میں مدد کے لئے تیار کی گئیں۔ منفرد ڈیسک ٹاپ مہمات ، ہینڈسیٹ مہمات ، اور گولی مہمات وغیرہ کو لکھنے کے بجائے ، بہتر مہم ہمارے مشتھرین کو ایک اشتہاری مہم لکھنے کی اجازت دیتی ہے ، جس کو ہم صحیح وقت پر صحیح استعمال کنندہ کے ل serve متحرک طور پر پیش کرتے ہیں جو بھی ڈیوائس سب سے زیادہ معنی رکھتا ہے۔ چونکہ صارفین تیزی سے اشتہارات دیکھیں گے اور متعدد آلات پر اور اس سے خریداری کے فیصلے کریں گے ، لہذا ہمارا محصول آمدنی اسی طرح آلہ زنانہ ہے۔

گوگل نے 'گھوںسلا' نہیں کہا - بلاگرز نے کیا۔

گوگل نے یہ نہیں کہا کہ وہ اشتہار گھریلو تھرماسٹیٹ پر ڈالے گا۔ مجھے ملتا ہے کہ ہم نے اپنی اصل کہانی میں گھوںسلا کی تصویر کیوں استعمال کی۔ لیکن کام ، لوگ گوگل نے اس جوابات ایس ای سی کو پیش کرنے تک اس وقت تک گھوںسلا نہیں خریدا۔ (اپ ڈیٹ: اینجیجٹ کو گوگل کی طرف سے ایک قیمت بہت زیادہ ملی۔

گوگل نے یہ بھی نہیں کہا کہ وہ کل اس میں سے کوئی بھی کام کرنے جارہی ہے۔ گوگل صرف اتنا کہہ رہا ہے کہ اس کی جگہ پر کوئی اور کمپنی کیا کہے گی۔ اشتہار کے لئے یہ ممکنہ راستے ہیں۔ شاید ہم انہیں استعمال کریں گے۔ شاید ہم نہیں کریں گے۔ لیکن یہاں وہ کیا ہیں ، اور وہ سب کچھ نہیں ہے جسے ہم "موبائل" سمجھتے ہیں۔

اور اس طرح یہ "بہتر مہم" سسٹم مشتھرین کو فون ، ٹیبلٹ اور آخر کار دوسرے پلیٹ فارمز پر ایک اشتہاری مہم چلانے دیتا ہے۔ بس۔ درجہ حرارت کی ترتیبات کو تبدیل کرنے کے مابین کوئی بیچوان نہیں ہے۔ گرمی کو چالو کرنے سے پہلے کوئی پوپ اپ آپ سے رائے شماری کرنے کو نہیں کہتے ہیں۔

باقاعدہ باڈی کے سوالوں کے جواب دیتے وقت صرف عقل مند۔ ایک بار پھر ، آپ یہاں مکمل جوابات پڑھ سکتے ہیں۔ پچ فورک اٹھانا بہت آسان ہے۔