جب ہم 2016 کے نئے سمارٹ فون کے سحر مند موسم تک پہنچتے ہیں تو ، ہم آخری دو سالوں سے آخری عظیم ایچ ٹی سی فون ، ون ایم 8 سے ہٹا چکے ہیں۔ M8 ، اعلان کیا اور بیک وقت 25 مارچ ، 2014 کو فروخت کے لئے جاری کیا گیا ، کامل نہیں تھا۔ لیکن یہ اس وقت کا ایک شاندار فون تھا ، جس میں واضح طور پر قابل شناخت خیمہ نما خصوصیات اور فوری طور پر پہچانی جانے والی ڈیزائن کی زبان تھی۔
ایلومینیم۔ الٹرا پکسلز۔ بوم ساؤنڈ۔ زو۔ احساس. بلنکفئڈ۔ یہ وہ چیزیں تھیں جن کی آپ (زیادہ تر) صرف ایک HTC فون میں تلاش کرتے ہیں۔
اور اس آخری آخری پروڈکٹ لانچ کے ساتھ ہی صارفین کے لئے جوش و خروش پیدا ہوا۔
2016 کا ایچ ٹی سی ایک مختلف کمپنی ہے۔ پیٹر چاؤ اب سی ای او نہیں رہے ، انہوں نے فرم کی فیوچر ڈویلپمنٹ لیب کی قیادت کے لئے استعفیٰ دے دیا ہے۔ اسکاٹ کروئل اور جونا بیکر جیسے ہائی پروفائل ڈیزائنرز آگے بڑھے ہیں۔ اور ان گنت دیگر ایگزیکٹوز نے ایچ ٹی سی کے ساتھ کمپنی کو الگ کردیا ہے ، خاص طور پر سی ایم اوز کی ایک تار جو فرم کی دیرینہ مارکیٹنگ کی دشواریوں کا رخ موڑنے میں ناکام رہی ہے۔ اگست 2015 میں ، ایچ ٹی سی کی مارکیٹ ویلیو اس کے نقد سے نیچے گر گئی ، جس کی وجہ سے یہ سرخیاں نکالی گئیں کہ اس برانڈ کی اب کوئی قیمت نہیں ہے۔
ان اعلی سطحی روانگیوں ، اور اس کی بڑھتی ہوئی متزلزل مالی حالت کی وجہ سے ، HTC نے M7 اور M8 جیسی مصنوعات کے ساتھ جادو کو دوبارہ حاصل کرنا باقی ہے۔ یقینی طور پر ، درمیانے درجے کے فون اہم ہیں۔ اور اس زمرے میں ایچ ٹی سی ایک خواہش کا حروف تہجی سوپ (اور کبھی کبھی ون برانڈڈ) ہینڈ سیٹس پیش کرتا ہے۔ لیکن فرق اور برانڈ ویلیو اوپر سے نیچے بہتی ہے ، اور جدید دور کا ایچ ٹی سی دونوں کو بری طرح سے غائب کررہا ہے۔
HTC بنیادی طور پر ایک اسمارٹ فون کمپنی رہتا ہے ، ایسے وقت میں جب اسمارٹ فون فروخت کرنے والے پیسہ کمانا پہلے سے کہیں زیادہ مشکل ہوتا ہے۔
ان تمام چیزوں کے ذریعے ، ایچ ٹی سی مختلف خصوصیات پیدا کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، جیسے آر ای کیمرے ، یو اے ہیلتھ بوکس تعاون اور اسٹیم وی آر سے چلنے والے ویو۔ تاہم ، اس طرح اب تک صرف ویو نے ہی بہت زیادہ اشاعت پیدا کی ہے۔ زیادہ تر حص Forے میں ، HTC بنیادی طور پر ایک اسمارٹ فون کمپنی رہتا ہے ، ایسے وقت میں جب صرف اسمارٹ فون فروخت کرنے والے پیسہ کمانا پہلے سے کہیں زیادہ مشکل ہوتا ہے۔
چونکہ اسمارٹ فون ہارڈویئر زیادہ اجناس بن گیا ہے ، اس طرح کی خصوصیات جس نے HTC فونز کو 2013 اور 2014 میں خاص بنا دیا تھا ، پوری مارکیٹ میں یہ تیزی سے عام ہوگئی ہے۔ ایچ ٹی سی ، جو ایلومینیم یونبیڈی اسمارٹ فونز کا ابتدائی علمبردار ہے ، اب وہ خود کو ہواوے اور ژیومی - چین کے حریفوں کی طرح بڑے دھاتی فون تیار کرتے ہیں جو کسی بھی HTC ڈیوائس کی طرح اچھے لگتے ہیں ، اور مسابقتی قیمتوں پر بیچتے ہیں۔.
موٹرولا ، سونی اور گوگل نے HTC کو سامنے کے بولنے والے قائدین کی حیثیت سے دیکھ لیا ہے۔ ایپل اور گوگل نے الٹرا پکسل کا تصور لیا - بہتر کم روشنی والے شاٹس کے ل the سینسر پر بڑے پکسلز۔ (اور سام سنگ کے آنے والے گلیکسی ایس 7 میں بھی یہی طرز عمل اختیار کرنے کی افواہیں ہیں۔)
ایپل نے اس خیال کو بہتر بنانے سے پہلے ، ہر کسی نے اس کی کاپی کرنے سے پہلے ہی ایچ ٹی سی کے پاس ویڈیو کی جھلکیاں (جنھیں بعد میں "زوز" کہا جاتا تھا) اور رواں فوٹو ( اصل "زو" تصور) کو بتایا۔
HTC نے مستقبل دیکھا ، لیکن اسے کافی حد تک سمجھ نہیں پایا۔
ایچ ٹی سی نے انتہائی قابل شناخت اسمارٹ فون خصوصیات اور ہارڈ ویئر کی خصوصیات کا ایک گروپ تیار کیا ، لیکن ان میں سے کسی کو بھی طویل عرصے میں اس کے فائدہ میں تبدیل کرنے میں ناکام رہا۔ جتنا کہ کمپنی کی جدت طرازی میں بے پناہ طاقت کا ثبوت ہے ، اس پر عمل درآمد نہ کرنے کا بھی ایک ناقص الزام ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ ایچ ٹی سی مستقبل دیکھ سکتا ہے ، لیکن اسے کافی حد تک سمجھ نہیں پایا۔
اور اسی طرح ، دو سالوں میں ، HTC کے فون کو انفرادیت بخش بنانے والی ہر چیز کی انگلیوں میں پھسلن آگئی۔ وہاں سے ، کئی اہم افراد کی روانگی کے بعد ، کارخانہ دار کے ڈیزائن سمت نے ایک عجیب موڑ لیا ہے۔ جہاں ایک مرتبہ ایک نئے انکشاف شدہ ایچ ٹی سی ڈیزائن کا خوف حیرت سے مل جاتا ، ایچ ٹی سی ون اے 9 کے آئی فون نما فریم پر میڈیا کا بڑا رد عمل آنکھوں میں گھوم رہا تھا۔
پھر ، شاید دانستہ دانتوں کے ذریعہ ، A9 کو "تقلید کرنے کے لائق ڈیزائن" کے طور پر فروخت کیا گیا تھا۔ اس سے قطع نظر کہ A9 کے ڈیزائن کی اندرونی کہانی کتنی پیچیدہ ہے - اور جو لوگ ہمیں جانتے ہیں اس سے ، زیادہ تر احساس دہندگی سے زیادہ پیچیدہ ہے - صرف انتہائی قابل اعتماد HTC پرستار ہی اس مارکیٹنگ لائن کو خریدیں گے۔
ہم میں سے ، ڈیزائن کی ایک قابل فخر روایت رکھنے والی اس کمپنی نے اپنی روح کا ایک ٹکڑا کھو دیا ہے۔ (اور بدتر بات یہ ہے کہ ، اس کے اشتہارات کے ذریعہ ہماری ذہانت کی توہین کررہی تھی۔) خواہش ، سنسنیشن ، M7 اور M8 جیسے فوری طور پر پہچاننے والے ماڈل کی بجائے ، ایچ ٹی سی اب ایسی مصنوعات تیار کررہا تھا جو سرزمین چین کے ان گنت حریفوں کی طرح محض ایپل کے وسیع پیمانے پر ضرب لگائے ڈیزائن زبان. وہ سب کچھ جو گم تھا وہ اسپرنگ بورڈ چیپ آف ایپ لانچر تھا۔
یہ سب HTC کے لئے بڑے تفریق مسئلے میں اضافہ کرتا ہے کیونکہ وہ اپنے اگلے اعلی کے آخر میں اسمارٹ فون کو تیار کرتا ہے۔ اگر افواہوں پر یقین کیا جائے تو ، M10 بڑے پیمانے پر A9 کی طرح نظر آئے گا ، جس میں سنگل اسپیکر اور فرنٹ فنگر پرنٹ اسکینر شامل ہے۔ معاملہ یہ ہے کہ ، سوال یہ ہے کہ اسے 2016 کے اسمارٹ فون مارکیٹ میں خاص کیا بنا ہے؟
واقعتا، ، اچھے ہارڈ ویئر کا ہونا اب صرف نقطہ آغاز ہے۔
اس سال ، ہر اعلی کے آخر میں فون کی چیخ چیخ سے تیز کارکردگی ، ایک خوبصورت ڈسپلے ، پریمیم بلڈ کوالٹی اور باران اسٹورمنگ کیمرا ہوگا۔ اور کوالکم کے زیادہ موثر پروسیسرز کی بدولت ، اینڈروئیڈ بیٹری کی زندگی اتنا زیادہ نہیں ہونا چاہئے جتنا یہ 2015 میں تھا۔ واقعتا ، اچھے ہارڈ ویئر کا ہونا اب صرف نقطہ آغاز ہے۔ واقعی ، یہ توقع ہے کہ اگر آپ 2016 میں کسی ہینڈسیٹ کے لئے $ 600 سے زیادہ کی ادائیگی کر رہے ہیں۔ مارکیٹ اب اتنا مسابقتی ہے کہ ان علاقوں میں سے کسی ایک جگہ پر آنے والا کوئی بھی پرچم بردار فون ٹینک ہوجائے گا۔
متعدد وجوہات کی بناء پر - ایک مایوس کن کیمرا ، اور ڈسپلے کے معیار اور بیٹری کی زندگی جو حقیقت میں ون M8 سے بھی بدتر تھی - M9 صرف ہارڈ ویئر کا مسابقتی ٹکڑا نہیں تھا۔ نتیجے کے طور پر ، یہ نہ صرف اس کے فوری مقابلہ ، بلکہ گلیکسی ایس 6 کی طرح ، بلکہ موٹرولا اور ون پلس کی پسند سے سستی "ذیلی پرچم بردار" مصنوعات کے ذریعہ کھوج دیا گیا۔ ایچ ٹی سی اس غلطی کو دہرانے کا متحمل نہیں ہوسکتا ہے - اس کو اعلی درجے کے اسمارٹ فون کے بنیادی اصولوں کو کیل کرنا پڑتا ہے ۔
لیکن یہ صرف میز کے داؤ پر لگے ہوئے ہیں - وہ معیار جس پر ایم 10 سیمسنگ ، ایل جی اور ایپل کے آگے کیا ہوسکتا ہے۔ H10 کو ابھی بھی صارفین کو راضی کرنے کے لئے ایک ہک کی ضرورت ہے M10 کے لئے کیش کھینچنا ، نہ کہ GS7 ، G5 یا iPhone۔
اس کے علاوہ ، LG کے برعکس ، ایچ ٹی سی میں اس بار کوئی دیوانہ ، دیوار سے دور ہارڈ ویئر کو شامل کرنے کا امکان نہیں لگتا ہے ، یہ ممکنہ سوفٹویر الگ جگہ کھڑا ہونے کی جگہ بن جائے گا۔ کمپنی کا سینس UI طویل عرصے سے ایک بڑی ویزول کی بحالی کا منتظر ہے ، اور A9 کے سافٹ ویئر پر گوگل کے ساتھ قریبی تعاون نے سینس کے مستقبل کے ل some کچھ دلچسپ امکانات پیدا کردیئے ہیں۔ اگلے ایچ ٹی سی پرچم بردار پر ورژن بھیجنے کی اطلاع ایک دیرینہ ایچ ٹی سی لیکر کے ذریعہ سینس 8.0_G کی حیثیت سے دی گئی ہے ، "G" کے ساتھ A9 کے سینس 7.0_G کی طرح زیادہ گوگل سنٹرک UI کی علامت ہے۔ امید ہے کہ نتیجہ کچھ نیا اور خاص نکلے گا ، اور سوفٹ ویئر ڈیزائن کے دو نظارے کے مابین پانی صاف سمجھوتہ نہیں ہوگا۔
ایچ ٹی سی اب تک بنائے گئے کچھ انتہائی متاثر کن اسمارٹ فونز کے لئے ذمہ دار رہا ہے ، لیکن 2015 میں اس نے اپنا موج کھو دیا۔ اگر کمپنی کسی اور کمی سے بچنے جارہی ہے - یا یہاں تک کہ واپسی کا آغاز کر رہی ہے - اس میں قاتل ہارڈ ویئر ، ایک بہتر تجارتی تجربہ ، اور زیادہ مربوط (اور کم دفاعی اور منفی) مارکیٹنگ کا پیغام لیا جائے گا۔
سب سے اہم بات یہ ہے کہ ، یہ فیصلہ کرنا پڑے گا کہ ایک برانڈ کے طور پر ایچ ٹی سی اور بطور پروڈکٹ اسٹور کے طور پر ایچ ٹی سی ون کو تیز رفتار کارکردگی ، زبردست ساؤنڈ اور خوبصورت دھات والے غیر متحرک فون عام ہونے کا مقام ہے ، اور واضح طور پر یہ بتانا ہوگا کہ وہ اپنی حیثیت کی حدود میں رہتا ہے۔ ایک چھوٹا طاق کھلاڑی۔ یہ آسان نہیں ہوگا ، لیکن نہ ہی یہ ناممکن ہے۔ بہر حال ، ہر ایک انڈر ڈوگ سے محبت کرتا ہے۔
