HTC نے اس ہفتے NT $ 42.8 بلین ، یا تقریبا 1.43 بلین امریکی ڈالر کی فروخت کے ساتھ ، ناقابل تلافی Q1 ہیڈ لائن نمبروں کا اعلان کیا۔ غیر تربیت یافتہ آپریٹنگ آمدنی NT $ 43 ملین تھی ، جس کا مطلب ہے کہ کمپنی بریکین میں کافی زیادہ ہے۔
ایچ ٹی سی کے نتائج کے بارے میں کچھ لوگ لکھ رہے سرخی میں دھوکہ نہ دیں۔ میں نے ایک اس نظریے کو سنسنی خیز بناتے ہوئے دیکھا کہ سال بہ سال کمائی 98 فیصد گرتی ہے۔ دیانت سے؟ کسے پرواہ ہے. یہی بات اہم نہیں ہے۔ حقیقت یہ ہے کہ HTC تھوڑی دیر کے لئے مالی مشکل میں پڑا ہے۔
میں اس کرسٹل کو واضح کرنے کے لئے کچھ فرضی نمبر ایک ساتھ رکھوں۔
کہتے ہیں کہ آپ کی ایک کمپنی ہے جس میں million 1 ملین فروخت ہے ، اور اس کی انتہا پر ، آپ نے 100k k منافع کمایا۔ یہ 10 فیصد منافع کا مارجن ہے۔ کہتے ہیں کہ چیزیں مشکل ہوجاتی ہیں ، اور اب آپ اسی ملین ڈالر میں صرف 10،000 ڈالر منافع میں لائیں گے۔ یہ 1 فیصد منافع کا مارجن ہے۔
اگر ، 10 فیصد سے 1 فیصد منافع کے مارجن میں سکڑنے کے بعد ، آپ کا دوسرا خراب سال ہے اور صرف 0.1 فیصد منافع کا مارجن فراہم کرتے ہیں تو ، یہ کہنا درست ہوگا کہ منافع صرف 90 فیصد گر گیا۔ لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا۔ اب بھی مجموعی منافع میں ایک چھوٹی 0.9 فیصد نقطہ تبدیلی ہے۔ دیکھنا غلط نمبر ہے۔
تو اس کے بجائے ، آئی ٹی سی کی آمدنی کو دیکھیں۔ میرے خیال میں یہی بات زیادہ اہم ہے۔ اور محصول (سال بہ سال) NT $ 67.8 بلین سے NT.8 42.8 بلین تک گر گیا۔ ٹاپ لائن فروخت میں یہ 37 فیصد کمی ہے۔ آچ۔ اور یہ ایک سال پہلے 35 فیصد کی کمی کے پیچھے آتا ہے۔ یہ اصل مسئلہ ہے۔ فروخت کے بغیر ، آپ کے منافع کے فرق سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے۔ لیکن مضبوط فروخت کے ساتھ ، اگر آپ منافع کے مارجن کا مسئلہ حل کرسکتے ہیں تو آپ کاروبار میں واپس آ جائیں گے۔
ایچ ٹی سی کی آمدنی میں کشمکش ہے کیونکہ اس میں بڑی تعداد میں چلانے والی ایک کامیاب مصنوعات نہیں ہے۔ نیا ایچ ٹی سی ون تاخیر کا شکار ہوا ، اور ابھی تک امریکی مارکیٹ میں نہیں آیا۔ اگلے ہفتے سے یہ تبدیل ہوجائے گا ، اور اس سے H2 کو Q2 کے دوران تقریبا availability ایک مکمل سہ ماہی کی سہولت مل جاتی ہے۔ Q2 میں ، HTC فرسٹ - vaunted "فیس بک فون" - نے اس جمعہ کو AT&T کو نشانہ بنایا۔ کیا فیس بک ہوم اور سبسڈیزڈ $ 99 قیمت والا ٹیگ Q2 میں HTC کی قسمت بڑھانے کے لئے کافی ہوگا؟ مجھے امید ہے. میں سیمسنگ کو زیادہ مسابقت کا سامنا کرنا چاہتا ہوں۔
اپنے ذہن کے پیچھے رہ جانے کے قابل یہ ہے کہ ایچ ٹی سی کا ڈروڈ ڈی این اے نومبر کے آخر میں ویریزون کو مارا ، اور چین میں ہمیشہ ایک ٹن چیزیں جاری کی جاتی ہے جس پر ہمارے پاس زیادہ نظر نہیں آتا ہے۔ لیکن ظاہر ہے کہ وہ چیزیں فروخت میں کافی فرق نہیں کر رہی ہیں۔
ابھی میں سمجھتا ہوں کہ سرمایہ کاروں کو HTC کی ٹاپ لائن پر توجہ دینے کی ضرورت ہے ، نہ کہ اس کے منافع میں۔ اسے فروخت میں بازیابی ظاہر کرنے کی ضرورت ہے۔ تب ہی ہمیں مارجن میں بہتری کے امکان کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت ہے۔ HTC کو ہٹ کی ضرورت ہے۔
