شہر کے شہر شکاگو کے بلاک 37 شاپنگ سینٹر میں اسٹیٹ اسٹریٹ پر دائیں بیٹھا رہنا ایک چھوٹا سا اسٹور فرنٹ ہے جس میں ایک عام سی علامت ہے: موٹو۔ ریاستہائے متحدہ میں یہ پہلا جسمانی موٹرولا اسٹور ہے ، اور وہ اپنی مصنوعات کے بارے میں صارفین کو تعلیم دینے پر زیادہ توجہ دے رہے ہیں اور یہ کہ موٹرولا اب بھی موجود ہے اور ہارڈ ویئر فروخت کرنے سے دلچسپ دلچسپ ہارڈویئر بناتا ہے۔ وہ اسٹور میں ڈیوائسز اور لوازمات بیچتے ہیں ، اور اس تعلیم کا حتمی مقصد فروخت کرنا ہے ، لیکن یہ موٹو شاپ کی بات نہیں ہے۔
گرم ، شہوت انگیز شاپ گذشتہ ہفتے سے "نرم افتتاحی" کے موڈ میں ہے ، 14 نومبر کو ہفتہ کو ایک عظیم الشان افتتاحی پروگرام منعقد ہوا ، جس میں مقامی شکاگو ٹیلی ویژن پر ایک اشتہاری مہم اور شہر کے بڑے پیمانے پر نقل و حمل کے نظام میں اشتہار دیئے گئے تھے۔ یہ جگہ ایک اہم مقام ہے ، جو پیدل چلنے والے بھاری اسٹیٹ اسٹریٹ پر باہر سے اور اس کے اندر مال میں داخل ہوتا ہے ، حالانکہ یہ جگہ بہت بڑی نہیں ہے اور اسٹاک روم کے ل a بہت زیادہ جگہ نہیں بچائی گئی ہے۔ اسٹور اصل میں کیا کرتا ہے)۔ شکاگو کا انتخاب موٹرولا کے لئے قدرتی تھا۔ یہ شہر 80 سال سے زیادہ عرصے تک کمپنی کا گھر رہا ہے ، یہاں تک کہ گوگل اور لینووو کے حصول کے ذریعے بھی۔
ایک کیریئر اسٹور کے برعکس ، جو آپ کو خدمات اور آلات فروخت کرنے کے لئے تقریبا designed خصوصی طور پر ڈیزائن کیا گیا ہے ، گرم ، شہوت انگیز شاپ صارفین کی تعلیم پر مرکوز ہے ، دونوں ہی موٹرکو برانڈ اور وہ ڈیوائس جو وہ بیچتے ہیں۔ یہ ایک ایسی جگہ ہے جہاں آپ جاسکتے ہو اور حقیقت میں موٹو ایکس خالص ایڈیشن کے لئے دستیاب لکڑی اور چمڑے کی پیٹھ کو محسوس کرسکیں اور ایک موٹو 360 پر آزمائیں اور ورکنگ ڈرائڈ ٹربو کو سخت سطح پر گرا دیں۔
کمپنی کی منزلہ تاریخ اور حیرت انگیز سطح یا کارکردگی اور معیار اور کم قیمت پوائنٹس کی فراہمی پر حالیہ فوکس کے باوجود ، موٹرولا کے بارے میں صارفین کی آگاہی بالکل وہی نہیں ہے جسے ہم بڑے پیمانے پر کہیں گے۔ یہ اس چیلنج کا ایک حصہ ہے جس کا موٹرولا موٹر شاپ کے ساتھ سامنا کررہا ہے۔
موٹو شاپ ریاستہائے متحدہ میں موٹرولا کا پہلا اسٹور ہے ، لیکن یہ ان کی خوردہ پہلی کوشش نہیں ہے۔ موٹرولا اسٹور کی ترقی اور لانچ میں مدد کے ل their اپنے لاطینی امریکہ کے پرچون فروخت کا سربراہ شکاگو لایا۔ یہ کمپنی پورے لاطینی امریکہ میں شاپنگ سینٹرز میں خوردہ کھوکھلے چلاتی ہے جہاں موٹو جی اور موٹو ای جیسے آلات ان کے انتہائی کم قیمت پوائنٹس کی بدولت مقبول ثابت ہوئے ہیں۔ مزید برآں ، مساوات کے سیلولر سروس سائیڈ کو سنبھالنے کے لئے موٹرولا نے بیسٹ بائ کے ساتھ شراکت کی۔ اپنے اسٹورز میں تمام بڑے امریکی کیریئر کی فروخت میں بیسٹ بی کا تجربہ انمول رہا ، لیکن یہ پہلا موقع ہے جب انہوں نے اس طرح کے اسٹور فرنٹ کے لئے پردے کے پیچھے مدد فراہم کرنے کے لئے اس طرح کی شراکت کی۔
موٹرولا کم از کم چھ مہینوں تک اس جگہ پر موٹر شاپ کو آزمانے کے لئے پرعزم ہے ، حالانکہ اسٹور کے تخلیق کاروں اور عملے کو امید ہے کہ اس تجربے کو اس نکتے سے آگے بڑھایا جائے گا۔ ایپل کی طرح 2001 میں پہلے ایپل اسٹورز کے اجراء پر ، موٹرولا اپنے برانڈ کی پہچان اور صارفین کی توجہ کو دوبارہ سے بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔ خوردہ تجربہ کو اپنے ہاتھ میں لینا اور موٹرولا کے ملازمین کو موٹرولا کی کہانی سنانا اس سمت میں ایک مضبوط قدم ہے۔
موٹو شاپ کا اسٹیٹ اسٹریٹ کا داخلہ روشن اور کھلا ہے۔ ہمارے دورے پر ایک ڈسپلے تھا جس میں ایک ونڈو میں موٹو 360 دکھایا گیا تھا اور دوسری کھڑکی کے ساتھ موٹر ایکس ایکس موٹر میکر ٹیبل کو کھلا تھا۔ وہ دوسری ونڈو میں موٹر ایکس خالص ایڈیشن کے لئے ایک ڈسپلے نصب کرنے کا منصوبہ بنا رہے ہیں۔ سڑک کا سامنا کرنے والی دیگر بہت سی بلاک 37 دکانوں کے برعکس ، موٹر شاپ کی ونڈو ڈسپلے راتوں رات روشن ہوتی رہتی ہے جس میں اوور ہیڈ ٹیلی ویژن ڈسپلے (پیرنٹ کمپنی لینووو سے) اضافی معلومات فراہم کرتے ہیں۔
گرم ، شہوت انگیز شاپ کے داخلی مال کے داخلی دروازے کو گرم لکڑی میں لپیٹا گیا ہے ، جو خوش آئند احساس کو کھوجتے ہیں جو کچھ دیگر گیجٹ شاپس کے جراثیم سے پاک ماحول سے محروم ہے۔
سڑک سے داخلے کے فورا. بعد آپ کو دو اختیارات کے ساتھ استقبال کیا جائے گا: گرم ، شہوت انگیز 360 ڈسپلے ، جس میں ان کے پاس زیورات کی زیادہ دکان ہے ، یا خود ہی ٹچ ایٹ موٹو میکر ٹیبل خود ہی موٹو ایکس خالص ایڈیشن کے ل.۔ گرم ، شہوت انگیز 360 ڈسپلے میں مختلف حصوں کو دکھایا گیا ہے جو آپ کے اپنے موٹو 360 کو اپنی مرضی کے مطابق بناتے ہوئے ، سائز ، کیسنگ ، بیزل اور بینڈوں کو توڑ سکتے ہیں۔
اگرچہ ڈسپلے نان فنکشنل یونٹوں سے بھرا ہوا ہے ، اس کے سائیڈ وال کے خلاف چند گھڑیاں ہیں جو Android Wear ڈیمو لوپ کو چلارہے ہیں ، اور ممکنہ خریداروں کو حقیقت میں آزمانے کے لئے مختلف سائز اور مواد میں گھڑیاں بھرا ہوا ہے۔ یہ پہلا مقام ہے جہاں ہم واقعی دیکھا ہے ، بہت کم پہنا ہوا ، خواتین کی ڈبل ٹور گھڑی۔
موٹو ایکس خالص ایڈیشن ٹیبل میں آپ کے لئے صحیح مواد اور رنگ ملاوٹ تلاش کرنا ہے۔ گرم ، شہوت انگیز ایکس کی تازہ ترین نسل کے لئے ہر آپشن کی نمائندگی ٹیبل پر کی گئی ہے ، شیشے اور دھاتی بیزل کے انتخاب سے لے کر سلیکن ، چرمی اور لکڑی کے پچھلے حصے تک ، یہاں تک کہ دھات کے ٹرم ٹکڑے کے پچھلے حصے میں لہجے کے رنگ بھی۔ یہ بالکل "خود ساختہ" موٹر ایکس اسٹیشن نہیں ہے ، لیکن یہ صارفین کو یہ دیکھنے دیتا ہے کہ انہیں حقیقی زندگی میں اس کی طرح کی توقع کرنی چاہئے۔
صرف اتفاقیہ یہ ہے کہ میز پر لکڑی اور چمڑے کی پیٹھیں دراصل لکڑی اور چمڑے کی نہیں ہیں - وہ اس طرح سے کھیلنے کے لئے ڈیزائن نہیں ہیں اور وہ بدسلوکی کو اچھی طرح سے روک نہیں پائیں گے۔ بلاشبہ ، فون دراصل لکڑی اور چمڑے کے ہیں ، لیکن صرف یہاں نہیں۔ وہ قدرتی مواد میز پر اصلی دیواروں پر اور دیوار کے بڑے پینلز میں نمونے کے لئے تیار کیے جاتے ہیں ، لہذا آپ واقعی گہرائی کو دیکھتے ہیں اور خود ساخت کو محسوس کرتے ہیں۔
پیچھے پیچھے کہیں موٹو میکر کی دکان نہیں ہے ، لہذا کسٹم آپشنز والی کار آرڈر کرنے کی طرح ، آپ وہاں اور وہاں ادائیگی کرسکتے ہیں ، لیکن ہوسکتا ہے کہ آپ آج اس کے ساتھ اسٹور سے باہر نہ نکل پائیں۔ موٹو شاپ ایک جیسے ہی ایکس ایکس خالص ایڈیشن کے اسٹائلز کو بیسٹ بائ کی طرح ذخیرہ کررہی ہے ، جس کا مطلب ہے کہ آپ ان سے کالے سلیکون ، سفید سلیکون ، اور بانس کی پیٹھ والے فون کی توقع کرسکتے ہیں کہ وہ 16 جی بی اور 32 جی بی صلاحیتوں میں دستیاب ہے۔ اگر آپ اس کے علاوہ بھی کچھ اور چاہتے ہیں تو ، موٹرو ایکس ٹیبل پر لینووو گولیاں اور موٹو 360 ڈسپلے آپ کو خود تیار کرنے اور اس کا آرڈر دینے ، یا آرڈر کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے اور بعد میں خریداری کے ل save بچت کرنے دیں گے۔
موٹرولا چاہتا ہے کہ آپ صرف چیزوں کو چھونے سے زیادہ کام کریں - وہ چاہتے ہیں کہ آپ بھی اس کے ساتھ کھیلیں۔ لہذا دکان میں کچھ انٹرایکٹو حصے بھی ہیں۔ طرح طرح کا فوٹو بوتھ اسپاٹ آپ کو کچھ مضحکہ خیز بڑے سائز کے ساتھ موٹو ایکس کے کیمرے کے سامنے قدم رکھنے کی دعوت دیتا ہے ، اور پھر فوٹو آپ کو بھیجا جائے۔ یقینا ، یہ آپ کا ای میل حوالے کرکے موٹرولا کے مارکیٹنگ کے ڈیٹا بیس میں جانے کا بھی ایک طریقہ ہے ، حالانکہ وہ اس موقع پر پیش کرتے ہیں کہ جب آپ اس وقت موجود ہوں تو نیا آلہ جیتنے کے ل entry انٹری کے طور پر کام کرسکیں۔
موٹرولا ڈرایڈ ٹربو 2 کے لئے بھی ایک قطرہ اسٹیشن موجود ہے جس میں اس کی عمدہ پانچ پرت ڈسپلے ہے۔ چار سخت سطحوں کے ساتھ - لکڑی ، ڈامر ، سلیٹ ، اور چینی مٹی کے برتن ٹائل - جس پر آپ ویرزون فون کو جس اونچائی سے ترجیح دیتے ہیں اسے چھوڑ دیں ، یہ فون کی استحکام کا ایک مذاق اشتہار ہے (حالانکہ ایک کنٹرول ماحول میں)۔ جب ہم تشریف لائے تو اسٹور بمشکل ایک ہفتہ کھلا تھا اور وہ ڈراپ یونٹ جو انھوں نے ڈیمو کے لئے استعمال کیے تھے وہ اب بھی بغیر توڑے شیشے کے ساتھ مکمل طور پر کام کررہے تھے ، لیکن یہ بات واضح ہے کہ انھوں نے پہلے ہی شیشے اور بیزل کے چاروں طرف کھرچوں سے کچھ بدسلوکی دیکھی ہے۔ بظاہر کچھ زائرین فون پر فرش پر پھینکنے میں لگے ہیں - عملے کی حوصلہ افزائی کے ساتھ - اور فون ابھی بھی زندہ بچ گئے ہیں۔ یقینا mile آپ کا مائلیج مختلف ہوسکتا ہے ، لیکن موٹرولا 3 سالہ وارنٹی کے ساتھ ڈسپلے کے ساتھ کھڑا ہے۔
اوہ ، اور موٹرولا دراصل اس دکان میں بھی کچھ چیزیں فروخت کرتا ہے۔ اسٹور کے دونوں دروازوں پر موٹو میکر ٹیبلز کے درمیان جو آپ کو ملیں گے ، وہ سفید جدولوں کا ایک جوڑا ہے جو پورے موٹرولا فون لائن کو دکھاتا ہے ، جس میں M 120 کے ایمٹو ای سے لے کر موٹو ایکس خالص ایڈیشن اور ڈروڈ ٹربو 2 ، موٹو 360 گھڑی کے ساتھ ساتھ ، ہر ایک پر کچھ چشمی اور قیمتوں کا تعین (اسٹور میں واحد جگہ جہاں آپ کو ایسے نمبر نظر آئیں گے)۔ تو ہاں ، آپ گرم ، شہوت انگیز شاپ پر چیزیں خرید سکتے ہیں ، لیکن یہ اسٹور کی بات نہیں ہے۔
اور پھر وہاں موٹو کیفے موجود ہے ، جو لگتا ہے کہ اسٹور کے کم سے کم سوچنے والے حصے کی طرح ہے۔ یہاں کچھ بھی فروخت کے لئے نہیں ہے ، لیکن موٹرولا کے ماحولیاتی نظام کی کچھ صلاحیتوں کو ظاہر کرنے کے لئے موٹرولا کی دیگر مقامی خوردہ فروشوں کے ساتھ شراکت ہے۔ اس معاملے میں ، یہ سرکلر کاؤنٹر کے ارد گرد کھڑے ہوئے موٹو ایکس فونز استعمال کر رہا تھا تاکہ مشہور میگنولیا بیکری کے ذریعہ تیار کردہ کوکیز کا ایک پیکیج آرڈر کرے۔ آپ اپنی کوکیز کو منتخب کریں ، اپنا نام درج کریں ، اور کاؤنٹر کے پیچھے ملازم کی کلائی پر موٹو 360 کو آرڈر بھیج دیا گیا ہے ، جو آپ کی کوکیز کو پکڑ کر آپ کے نام کو کال کرنے کے لئے فون کرتا ہے۔
اس کا ایک چھوٹا سا ہوکی (موٹرولا ایک ہی گھڑی پر متعدد فونز سے آرڈر جاری کرنے کے لئے اندرونی ایپ کا استعمال کررہا ہے) ، اور موٹرولا کا کہنا ہے کہ وہ دوسری مقامی کمپنیوں کے ساتھ اپنی شراکت کو گھمانے کے درپے ہیں ، شاید اس کے ذریعے صرف اچھی چیزوں کی پیش کش کریں۔ کیفے بھی۔ ابھی یہ مفت کوکیز ہیں ، جن کو ہم مسترد کرنے والے نہیں ہیں (مونگ پھلی کے مکھن کوکیز تو خوشگوار تھے ، ویسے بھی)۔
یقینی طور پر ، موٹر شاپ ایک دلچسپ تجربہ ہے ، اور یہ وہی ہے جو ہم نے اسٹور میں ہوتے ہوئے ہی ادائیگی کرتے ہوئے دیکھا تھا۔ موٹرولا تعطیل کے اختتام ہفتہ تک واقعتا the اسٹور کو نشر نہیں کررہا ہے ، لیکن 30 منٹ میں میں وہاں موجود تھا کہ میں نے کافی حد تک واک ٹر ٹریفک اور کچھ فروخت بھی دیکھی۔ میں نے موٹرو میکر ٹیبل پر گفتگو میں سنا اور گاہک کا ذکر ہے کہ انہوں نے اے بی سی کے گڈ مارننگ امریکہ کے اس دن کے شروع میں ایک طبقہ دیکھا ہوگا جس میں انہوں نے ڈرائڈ ٹربو 2 کو ایک کینچی سے 10 فٹ تک ہوا میں گرایا تھا۔ ڈسپلے کو نقصان پہنچائے بغیر (اگرچہ ہم آپ کو ایسا کرنے کی سفارش نہیں کرتے ہیں)۔
ہوسکتا ہے کہ گرم ، شہوت انگیز شاپ موٹرولا کے لئے کسی چیز کا آغاز ہو۔ ہوسکتا ہے کہ یہ ان کی برانڈ شناخت اور بیداری کی بحالی کے عمل کا پہلا قدم ہو۔ ہوسکتا ہے کہ فون کو کنکریٹ پر چھوڑنے جیسے کچھ اور لمحے بن جائیں جو یہ ہوگا۔
ٹھیک ہے ، موٹرولا بھی اس کی کوشش کر رہا ہے۔ ہفتہ کے عظیم الشان افتتاحی موقع پر ، موٹر شاپ کے ملازمین اسٹیٹ اسٹریٹ فٹ پاتھ پر کھڑے ہو کر جان بوجھ کر ڈروڈ ٹربو کو گرا رہے ہوں گے۔ اس سے انہیں کچھ توجہ ملے گی ، یقینی بات ، لیکن اس سے یہ فروخت کی صورت میں بھی ترجمہ ہوسکتا ہے یا نہیں ، اور یہ اس سڑک کا نیچے ترجمہ کرتا ہے یا نہیں۔ مزید گرم ، شہوت انگیز دکانیں ، دیکھنا باقی ہے۔
اگر آپ شکاگو میں ہیں تو ، آپ اسے خود دیکھ سکتے ہیں۔ گرم ، شہوت انگیز شاپ 108 این اسٹیٹ سینٹ میں بلاک 37 شاپنگ سینٹر کی پہلی سطح پر واقع ہے اور یہ پیر کے روز صبح 10 بجے سے شام 8 بجے تک ہفتہ کے روز اور صبح 11 بجے سے شام 6 بجے تک کھلا رہتا ہے۔
