اسپرٹ ٹیمیں ڈیوڈ بیکھم کے ساتھ مل کر اپنے نئے 'آل اِن اِن' لامحدود منصوبوں کا آغاز کریں گی۔

سپرنٹ نے فٹ بال کے سپر اسٹار ڈیوڈ بیکہم کے ساتھ مل کر مارکیٹنگ کی ایک نئی مہم کا آغاز کیا ہے ، جس نے نہ صرف امریکہ میں مقابلوں کو کھودنے کا آغاز کیا ہے ، بلکہ نیٹ ورک کے نئے "آل اِن اِن" منصوبوں کو بھی اجاگر کیا ہے۔ کمپنی کو امید ہے کہ نئے منصوبے صارفین کے لئے آسان تر آپشن پیش کریں گے ، جس سے یہ واضح ہوجائے گا کہ اسمارٹ فون اور اس کے ساتھ کی جانے والی منصوبہ بندی ان کو کس قدر واپس لے گی۔

"آل ان" منصوبوں میں صرف ہینڈسیٹ ہی نہیں ، بلکہ لامحدود کالز ، ایس ایم ایس اور ڈیٹا بھی ایک ہی فیس کے ساتھ شامل ہیں۔ اس نے سپرنٹ کے ذریعہ نوٹ کیا ہے کہ آئی فون 6 یا سام سنگ گلیکسی ایس 6 کے لئے ، ہر طرح کے منصوبے start 80 سے ہر ماہ شروع ہوتے ہیں۔ اور ایک ماہ میں $ 60 (فون کے لئے $ 20) کے لئے ، منصوبے سستے نہیں ہیں۔

اسپرنٹ (این وائی ایس ای: ایس) نے "آل ان ان" کے نام سے ایک نئی قیمتوں کا تعین کرنے کی اسکیم کی نقاب کشائی کی جس میں ایک قیمت کے نقطہ میں لامحدود $ 60 فی مہینہ سروس پلان اور 20 ڈالر فی مہینہ آلہ کی ادائیگی شامل ہے۔ سپرنٹ کا کہنا ہے کہ قیمتوں کا منصوبہ اس منصوبے کے مقابلے میں زیادہ شفاف ہوتا ہے جو صارف کیریئر کے دوسرے منصوبوں کے مقابلے میں کل ماہانہ قیمت ادا کرتا ہے ، اور نئی پیش کش کو روکنے کے لئے ایک اشتہاری مہم چلارہا ہے جس میں فٹ بال اسٹار اور تاجر ڈیوڈ بیکہم شامل ہیں۔

آل ان ان کے ساتھ ، صارفین اپنی پسند کے 16 جی بی اسمارٹ فون لیز پر دینے کے لئے ہر مہینہ $ 20 ، اور لامحدود آواز ، ٹیکسٹنگ اور ڈیٹا کے ل for ہر ماہ $ 60 ادا کریں گے۔ سپرنٹ نے کہا کہ یہاں ایک وقتی ، activ 36 چالو کرنے کی فیس کے علاوہ ، کوئی سامنے کا قیمت یا سیلز ٹیکس نہیں ہے۔ اگر صارفین زیادہ داخلی اسٹوریج والا اسمارٹ فون چاہتے ہیں تو ، انہیں آلے کے اخراجات میں ہر مہینہ $ 20 سے زیادہ ادا کرنے کی ضرورت ہوگی ، لیکن $ 60 کا منصوبہ وہی رہے گا۔

سپرنٹ نے کہا کہ آل ان منصوبے کے تحت ، تمام فون اس کے لیز پرگرام کے ساتھ دستیاب ہوں گے ، جس میں صارفین فی آلہ ماہانہ فیس ادا کرتے ہیں ، پھر اسے 24 ماہ کے بعد اسپرنٹ میں تبدیل کردیں گے اور 0 ڈالر میں نیا فون منتخب کرسکتے ہیں۔

نیا قیمتوں کا ڈھانچہ اور اشتہاری مہم سپرنٹ کی جانب سے اپنے برانڈ میسج کو پیش کرنے کے لئے ایک مشترکہ کاوش کا حصہ ہے جس میں صارفین کے لئے سب سے آسان آپشن اور پیش کش کی جاتی ہے۔ سپرنٹ امید کرتا ہے کہ دوسرے کیریئروں کو دباؤ ڈالنے کی غرض سے وہ اپنے صارفین کو آلات اور خدمات کی قیمتوں میں ادا کرنے والی کل ماہانہ لاگت کے بارے میں زیادہ شفاف ہوں۔ اس پروگرام کو سپرنٹ کے نئے سی ایم او ، کیون کرل نے ، اپنی ملازمت کا آغاز کرنے کے ایک ماہ سے بھی کم عرصہ پہلے ہی پیش کیا ہے۔

فیئر وائرلیس کو انٹرویو دیتے ہوئے ، کرل نے نوٹ کیا کہ ماضی میں کیریئرز نے اپنے اشتہار میں لاگت کے ڈھانچے کے مختلف حصوں پر توجہ دی ہے۔ جب زیادہ تر صارفین سبسڈی والے اسمارٹ فون خریدتے ہیں تو ، کیریئرز نے سبسڈی والے ڈیوائس پرائس پوائنٹ پر زور دیا - عام طور پر $ 199 ایک اعلی آخر والے 16 جی بی اسمارٹ فون کے لئے۔ جب صنعت سبسڈی سے ہٹ گئی اور سامان کی قسطوں کے منصوبوں پر زور دینا شروع کی تو ، کیریئرز نے اشتہار میں اپنے ریٹ کے منصوبوں کی لاگت کے بارے میں بات کرنا شروع کردی اور ماہانہ آلہ کی ادائیگی کے صارفین کو سمجھنے کی ضرورت ہوگی۔ کرل نے کہا ، "ہم صرف یہ سمجھتے ہیں کہ اشتہار الجھا ہوا ہے۔"

اس شفٹ کو اس موسم بہار کی پیش گوئی کی گئی تھی جب اسپرٹ کے سی ای او مارسیلو کلیئر نے وائرلیس اشتہارات میں زیادہ شفافیت کا مطالبہ کیا تھا اور وہ اسٹرنٹ کے اشتہارات کی شفافیت کے بارے میں ٹی موبائل پر (این وائی ایس ای: ٹی ایم یو ایس) سی ای او جان لیجیر کے ساتھ ٹویٹر پر پھسل گئے تھے۔ اشتہار میں شامل ہونا چاہئے۔

"یہ انقلابی نہیں ہوسکتا ہے ،" کرول نے ماہانہ سروس کی قیمتوں میں اضافے اور ڈیوائس کی قیمتوں کو ایک ہی نمبر میں شامل کرنے کے بارے میں کہا۔ "ہمارا خیال ہے کہ منصفانہ اشتہارات ، اور شفاف اشتہار بازی کا یہ اگلا قدرتی اقدام ہے ، لہذا ہم قیادت کرنا چاہتے ہیں۔"

اگر صارفین EIP پر ہیں یا لیز پر دینے کے منصوبے پر ہیں تو وہ خدمت اور ڈیوائس کی ادائیگی کی قیمتوں میں سے ہے۔ ان دونوں کو ایک ساتھ رکھتے ہوئے اور اس قیمت پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے ، کرل نے کہا کہ اسپرٹ امید کرتا ہے کہ وہ دوسرے کیریئر کے صارفین کو اپنے کیریئر سے یہ پوچھنے کے لئے حوصلہ افزائی کرے کہ ان کی "آل ان ان" قیمتوں کا تعین کیا ہے اور کسی اشتہاری شرح سے لالچ میں نہ پڑنا۔ انہوں نے کہا ، "ہمیں یقین ہے کہ جب لوگ اسپرٹ میں آل ان ان کا موازنہ کرتے ہیں تو وہ دیکھیں گے کہ اسپرٹ واقعی ایک قابل قدر قدر ہے۔"

سپرنٹ سوشل میڈیا اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ چینلز پر اشتہار کے ذریعہ موازنہ واضح کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ کیریئر کے پاس ایک آلہ بھی موجود ہے جو اس نے اپنے "ہاف میں اپنا بل کٹ دو" کی پیش کش کے لئے تیار کیا جس سے صارفین کو دوسرے کیریئر کے بلوں کا اسپرنٹ کی قیمتوں میں موازنہ کرنے دیا جائے۔

کرل نے کہا ، "ہم دوسرے فراہم کنندگان کے منصوبوں کو زیادہ شفاف بنانے کے لئے بہت مشکل سے کام کر رہے ہیں۔" "اور میں سمجھتا ہوں کہ جب ہم یہ کرتے ہیں تو امید ہے کہ ان پر اپنی 'آل ان ان' قیمت کی تشہیر کرنے کے لئے ان پر دباؤ کی بنیاد ہے۔

کرل نے کہا کہ اسٹرنٹ کی برانڈ اسٹوری پیچیدہ نہیں ہے۔ انہوں نے کہا کہ کیریئر نے اپنے نیٹ ورک کو بہتر بنانے میں جو پیشرفت کی ہے اس پر "واقعی فخر ہے"۔ نیٹ ورک ٹیسٹنگ فرم روٹ میٹریکس کے مطابق ، 2015 کے پہلے نصف حصے میں ماپا 111 بازاروں میں ، اسپرٹ کو مجموعی طور پر ، وشوسنییتا ، رفتار ، ڈیٹا ، کال ، یا ٹیکسٹ نیٹ ورک کی کارکردگی کے لئے مجموعی طور پر 156 پہلی پوزیشن (براہ راست یا مشترکہ) روٹ سکور ایوارڈز سے نوازا گیا ہے۔. انہی 111 مارکیٹوں میں ، سپرنٹ نے 2014 کے پہلے نصف حصے میں صرف 21 اول مقام کی ایوارڈ جیتا تھا۔ "صارفین اس مصنوع کی توقع کرتے ہیں جو ہم ان کے لئے ہر جگہ کام کرتے ہیں اور ہر جگہ وہ چاہتے ہیں ،" انہوں نے کہا۔

لہذا جب سپرنٹ اس خیال پر قابو پانے کے لئے کام کر رہا ہے کہ اس میں اضافی نیٹ ورک کی سرمایہ کاری اور اس کے اشتہارات دونوں ہی عملی طور پر ہیں تو ، کیریئر اپنی "وائرلیس میں بہترین قیمت" کی طرف لوٹ رہا ہے جس پر کلیئر نے اصرار کیا ہے۔

انہوں نے کہا ، "ہم بلا شبہ وائرلیس میں ہمیشہ بہترین قیمت بنیں گے۔ چاہے وہ 'اپنا بل آدھے حصے میں کاٹیں' یا پھر 80 ڈالر کی قیمت میں ہو ، 'انہوں نے کہا۔ "یہ اب تک کی بہترین قیمت ہے۔"

کرل نے کہا ، "ہمیں صارفین کو تھوڑا سا احساس کرنے کی ضرورت ہے ، یہ پرانا اسپرٹ نہیں ہے - ہمیں ایک بار آزمائیں۔" "اگر آپ کو ماضی میں سپرنٹ کے ساتھ خراب تجربہ ہوا ہے تو ، ہمیں ایک بار آزمائیں۔"

بیکہم کلیئر کا دوست اور بزنس پارٹنر ہے (دونوں ایک میجر لیگ سوکر ٹیم کو میامی لانے کی کوشش کر رہے ہیں)۔ اشتہارات میں ، بیکہم اسٹور سے اسٹور جاتا ہے ، مستقل ماہانہ لاگت کے ساتھ ایک آسان وائرلیس منصوبہ مانگتا ہے ، اور ٹی موبائل ، اے ٹی اینڈ ٹی موبلٹی (NYSE: T) اور ویریزون وائرلیس (NYSE: VZ) اسٹورز پر پلان کی بہت سی تفصیلات حاصل کرتا ہے۔. وہ اس وقت تک مایوس ہے جب تک کہ وہ اسپرنٹ میں نہ جائے اور اسے آل ان پلان کی پیش کش کی جائے۔ بیکہم کمرشل میں کہتے ہیں ، "مجھے صرف ایک ایسی چیز کی ضرورت ہے جو لامحدود ہو۔ میں ان سب سے بات کرنا چاہتا ہوں ، میں جو بھی چاہتا ہوں اسے ٹیکسٹ کرتا ہوں ، فلمیں دیکھ سکتا ہوں اور اپنی موسیقی سن سکتا ہوں اور فون چاہتا ہوں۔ ایک قیمت پر ، سب کچھ میں ،" بیکہم کمرشل میں کہتے ہیں۔

کرول نے کہا کہ وہ سمجھتے ہیں کہ کلیئر کے بیکہم کے ساتھ تعلقات نے اسے اشتہاری مہم میں شامل کرنے میں "بڑا کردار" ادا کیا ہے۔ کرل نے کہا ، "مجھے یقین نہیں ہے کہ ڈیوڈ بیکھم ایک ایسا آدمی ہے جس کے بارے میں ہم صرف اس کے ایجنٹ کو فون کر کے طلب کر سکتے تھے۔" بیکہم ، انہوں نے کہا ، وائرلیس قیمتوں کو مزید شفاف بنانا چاہتا ہے۔