فہرست کا خانہ:
جمعرات کو ، گوگل کو قبل از وقت اپنے Q3 مالیاتی نتائج کو دیکھنے کی شرمناک صورتحال کا سامنا کرنا پڑا۔ اسٹاک نے نتائج پر روشنی ڈالی ، اور گوگل نے عارضی طور پر تجارت روکنے کو کہا۔ میں نے پہلے ہی ایک کہانی دیکھی ہے جس میں بتایا گیا ہے کہ ابتدائی ریلیز نے "20 بلین ڈالر کی قیمتوں کا صفایا کردیا۔"
لیکن آئیے اصلی ہوجائیں۔ نقصان کا حادثاتی طور پر رہائی سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ یہ کسی اور کی غلطی تھی ، نہ کہ گوگل کی ، اور وال اسٹریٹ پر ہر کوئی جانتا ہے کہ گوگل کی اصل وجہ سہ ماہی کی کمی تھی۔
گوگل کی Q3 2012 کی مکمل آمدنی۔
اسٹاک - یا ، زیادہ درست طریقے سے ، سرمایہ کار - ہمیشہ سہ ماہی نتائج پر ردعمل دیتے ہیں۔ تجزیہ کار اپنی توقعات کے تفصیلی ماڈل رکھتے ہیں ، اور ان ماڈلز کی اوسط کو "اتفاق رائے کا تخمینہ" کہا جاتا ہے۔ اگر آپ اتفاق رائے سے محروم ہوجاتے ہیں ، جیسا کہ گوگل نے کیا ، تو آپ کو سزا مل جاتی ہے۔ واقعی اس کا مطلب طویل مدتی میں کچھ بھی نہیں ہے ، لیکن اس سے مالیاتی میڈیا کی اقسام کو کچھ دن کے لئے جوش و خروش ملتا ہے۔
لہذا ، گوگل نے پیشہ ور افراد کو کچھ کہا "بستر کو دھکیلنا۔" سب سے اہم سرخی نمبر فی شیئر کی آمدنی ہے ، جہاں گوگل $ 9.03 (ایڈجسٹ شدہ) کے مقابلے میں $ 10.65 کے اتفاق رائے سے ہوا۔ بڑی یاد آتی ہے۔
یقینا Wall وال اسٹریٹ کا جس طرح سے ردِ عمل ظاہر ہوتا ہے اس میں موافق نہیں ہے کہ طویل مدتی سرمایہ کار کس طرح سوچتے ہیں۔ اور جیسا کہ میں وضاحت کروں گا ، گوگل کے اصل نتائج بالکل ٹھیک ہیں۔ کاروبار اچھا چل رہا ہے۔ لیکن منڈیوں میں قلیل مدتی سوچ نے لوگوں کو باور کرایا ہے کہ گوگل اب ترقی کی کمپنی نہیں ہے۔ آپ کے نقطہ نظر پر منحصر ہے ، یہ یا تو مزاحیہ ہے ، یا واقعی افسوسناک علامت ہے کہ انسان بھیڑوں کی طرح برے سلوک کیسے کرسکتا ہے۔
قلیل مدتی لولز ، طویل مدتی تجزیہ نہیں۔
میں نے جمعرات کی سہ پہر سے قبل کانفرنس کال سے قبل گوگل پر شائع ہونے والی خبروں کو دیکھا۔ افسوس کی بات یہ ہے کہ ، زیادہ سے زیادہ لوگ #PendLarryQuote - کے بارے میں بات کرنے میں دلچسپی رکھتے تھے۔ یہ بتانے والا نشان کہ انکم کو نامکمل شائع کیا گیا تھا - کسی بھی چیز کے مقابلے میں۔ اس سے صرف یہ ظاہر ہوتا ہے کہ صحافت کتنی بڑی دلچسپی سے تفریح ، یہاں تک کہ (یا خصوصا)) چیزوں کی مالی پہلو میں تبدیل ہوچکی ہے۔
کانفرنس کال سے قبل گوگل کی مالی صورتحال پر "بہترین بلاگ پوسٹ" کے لئے میرا ذاتی ووٹ بیرنز کا تھا۔ مڈ ڈے ، یہ بلاگ پوسٹ ہی تھی جس نے یہ واضح کر دیا کہ گوگل کی یاد بڑے پیمانے پر موٹرولا کے حصول کا نتیجہ تھی۔ تجزیہ کاروں کی توقع سے زیادہ فرسودگی کے الزامات زیادہ تھے (یہ ایک غیر نقد اخراجات ہیں) ، اور موٹرولا نے کچھ تجزیہ کاروں کے مقابلے میں پیسے کھوئے جنہوں نے کمپنی کو منافع بخش ہونے کی توقع کی۔
اب جب کاروباری دن ختم ہوچکا ہے اور میں نے اپنے بچوں کو سونے کے لئے رکھ دیا ہے ، مجھے لیری پیج اور پیٹرک پھیچٹے کو سننے کا موقع ملا ہے کہ گوگل کی سہ ماہی کال پر مالی معاملات پر تبادلہ خیال کریں۔ انہوں نے ایک غیر معمولی کام کیا۔
ایک بڑی چیز جو سرخی کی تعداد میں کبھی نہیں جھلکتی ہے وہ ہے زرمبادلہ۔ گوگل ایک بین الاقوامی کمپنی ہے۔ لیکن یہ امریکی ڈالر میں رپورٹ کرتی ہے۔ لہذا کرنسی کے تبادلے کی شرحوں میں اتار چڑھاو - جو گوگل کے کنٹرول سے بہت زیادہ ہے - اس کے مالی نتائج کو متاثر کرتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ بیشتر بڑی عالمی کمپنیاں بھی "مستقل کرنسی" کے نتائج کی اطلاع دیتی ہیں۔ چونکہ کوئی عوامی کمپنی کرنسی کی شرحوں پر قابو نہیں رکھ سکتی ہے ، لہذا یہ جاننا مددگار ہے کہ کرنسی کی نقل و حرکت کی عدم موجودگی میں کیا ترقی ہوتی۔
گوگل ، ایک اسٹینڈ بزنس کی حیثیت سے اور موٹرولا کو چھوڑ کر ، سال بہ سال 19 فیصد بڑھا۔ اسے چھینکنے کے لئے کچھ بھی نہیں ہے۔ لیکن کرنسی کے اتار چڑھاو کے بغیر ، یہ اس سے بھی زیادہ 24 فیصد زیادہ متاثر کن ہوتا ، اس موقع پر جو کانفرنس کے اجلاس کے دوران پھانسی والوں نے گھر بھڑکانے کی کوشش کی۔ بہت گھسا ہوا نہیں.
ایک اشتہاری کمپنی کی حیثیت سے ، لوگ یہ دیکھ کر خوش ہیں کہ سالانہ سال کے دوران ادا شدہ کلکس میں 33 فیصد اضافہ ہوتا ہے۔ لیکن پچھلے سال کے مقابلے میں فی کلک آمدنی میں 15 فیصد کی کمی کے ساتھ ، وال اسٹریٹ شیطانوں سے باہر نکل گیا۔ لہذا یہ جان کر خوشی ہوئی کہ مستقل کرنسی کی بنیاد پر ، ڈراپ 8 فیصد ہوگی۔ زیادہ برا نہیں ہے.
اب غور کریں کہ گوگل موبائل اشتہاروں پر تھوڑا بہت کم آمدنی (تیزی سے بڑھتا ہوا) اور ترقی پزیر مارکیٹوں سے کم آمدنی (تیزی سے بڑھتا ہوا) کو بھی دیکھتا ہے ، اصل مسئلہ ایک مرکب ہے۔ گوگل کی آمدنی ذرائع سے کہیں زیادہ متنوع ہے جہاں امریکہ کے مقابلے میں فی کلک آمدنی کم ہے۔ میری طرف سے ٹھیک ہے۔ یہ اب بھی منافع بخش نمو ہے ، اور 24 فیصد مستقل کرنسی کی محصول میں اضافے کے پیچھے ، میں بہت خوش ہوں۔
موبائل میں 220 فیصد اضافہ۔
اب موبائل کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ کیونکہ موبائل کی منیٹائزیشن ایک بہت بڑا مسئلہ ہے۔ ایک سال قبل گوگل نے مارکیٹوں کو بتایا تھا کہ اس کا موبائل اشتہاری کاروبار ہر سال billion 2.5 بلین کی رن ریٹ پر ہے۔ کس طرح حالیہ سہ ماہی کے بارے میں؟ ٹھیک ہے ، لیری پیج نے فخر کے ساتھ اعلان کیا کہ گوگل اب موبائل آمدنی میں $ 8 بلین کی رن ریٹ کرتا ہے۔
دہرائیں: یہ billion 8 بلین ہے $ 2.5 بلین سے زیادہ یہ 220 فیصد اضافہ ہے۔ صحافیوں کے پاس گیندوں (یا ذہانت کی کمی) کے بارے میں یہ کہنا کیسے ہے کہ محصول کم ہورہا ہے؟ جب وہ یہ سامان لکھتے ہیں تو کیا وہ نشے میں ہوتے ہیں؟
ہاں ، 8 بلین ڈالر کے اعداد و شمار میں اب گوگل پلے (ایپ کی فروخت اور مواد کی فروخت) شامل ہے۔ لیکن گوگل کے سی ایف او پھیچٹے نے یہ کہنا بہت واضح تھا کہ billion 8 بلین کی "وسیع اکثریت" اشتہاری محصول ہے۔ اور لیری پیج نے یہ کہتے ہوئے واضح کیا ہے کہ موبائل ٹریفک کی منیٹائزیشن اب ڈیسک ٹاپ ٹریفک سے حاصل کردہ کمائی کی ایک نمایاں فیصد ہے۔ وہ ، اور اسے پوری توقع ہے کہ موبائل ٹریفک کا خاتمہ آج کے ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے مقابلے میں زیادہ حد تک ہوجائے گا۔
جرات مندانہ دعوی؟ شاید. لیکن گوگل بڑھ رہا ہے ، موبائل کی آمدنی آگ پر ہے ، اور جہاں سے میں نے گوگل کو قائم کیا وہ اب بھی واحد کمپنی ہے جو آن لائن اشتہار میں اہمیت رکھتی ہے۔
مجموعی طور پر ، میں گوگل کے نتائج سے خوش ہوں (اور میں ایک حصہ دار ہوں)۔ میں سرخی کی آمدنی اور آمدنی پر اسٹریٹ کی قلیل مدتی توجہ پر حیران نہیں ہوں۔ مجھے گوگل کے کوچ میں کوئی جھلک نظر نہیں آتی ہے۔
تلاش کریں۔
