فہرست کا خانہ:
اس سال سی ای ایس میں ، اے ٹی اینڈ ٹی نے ایک اعلان کیا جو آپ کے بٹوے پر چیزوں کو آسان بنانے کے ل. تیار کیا گیا ہے۔ ان دنوں کسی بھی سیلولر معاہدے میں سب سے بڑی لاگت ڈیٹا ہے ، اور اے ٹی اینڈ ٹی کے نئے اسپانسر شدہ ڈیٹا کو آپ کے ڈیٹا پلان سے کچھ بوجھ اٹھانے اور اس بوجھ کو اس شخص میں منتقل کرنے کا طریقہ سمجھا جارہا ہے جس کا ڈیٹا آپ ڈاؤن لوڈ کررہے ہیں۔
اسے اسپانسرڈ ڈیٹا کہا جاتا ہے ، اور یہ انٹرنیٹ کو توڑنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
آپ کا ڈیٹا ، ان کا ڈیٹا ، سارا ڈیٹا۔
انٹرنیٹ کی فراہمی کے وسیع اکثریت کے نظام کی بنیادی شکل یہ ہے: آپ اپنے ٹریفک کی ادائیگی کرتے ہیں جو آپ کے آلے اور ویب کے مابین ہوتا ہے۔ سیدھے سادے الفاظ میں ، اگر میں آئی ٹیونز سے کوئی فلم ڈاؤن لوڈ کرتا ہوں تو ، ایپل اس بینڈوڈتھ کی ادائیگی کرتا ہے جو اس فلم کو ان کے سرور سے اپنے انٹرنیٹ سروس فراہم کنندہ کے سرور پر اپ لوڈ کرنے کے لئے لیتا ہے۔ یہ سرورز کے نیٹ ورک کے ذریعہ بند ہے جو انٹرنیٹ کی ریڑھ کی ہڈی کی تشکیل کرتی ہے یہاں تک کہ یہ میرے آئی ایس پی تک پہنچ جائے ، اور میں اس فلم کو اپنے آئی ایس پی سرور سے اپنے ڈیوائس پر ڈاؤن لوڈ کرنے کی ادائیگی کرتا ہوں۔
ہاں ، یہ ایک آسان وضاحت ہے ، ہاں ، لیکن یہ اس طرح کام کرتا ہے۔ یہ گھر یا دفتر میں آپ کے وائرڈ کنکشن کے ساتھ اس طرح کام کرتا ہے اور یہ آپ کے سیل فون کے ساتھ اسی طرح کام کرتا ہے۔ اب تک.
اے ٹی اینڈ ٹی اور ویریزون جیسے کیریئروں نے طویل عرصے سے عوامی سطح پر اپنی خواہشات کی نشاندہی کی ہے کہ وہ صرف آپ کے بٹس اور بائٹس کے کورئیر کی حیثیت سے خدمات انجام دینے سے آگے بڑھیں اور اس کے انتظام میں زیادہ فعال کردار ادا کریں۔ ان اوتار میں سب سے زیادہ ناسازگار فراہم کرنے والے اپنے نیٹ ورک تک ترجیحی رسائی کے ل char چارج وصول کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، نیٹ فلکس آپ کے آلے کو تیز رفتار ترسیل کی ادائیگی کرسکتا ہے۔
یہ خالص غیرجانبداری کے اصول کے مقابلہ میں اڑتا ہے۔ یہ صرف نام کا ایک اصول ہے ، کیونکہ بہت کم آئی ایس پیز یا کیریئرز نے خالص غیر جانبداری کے لئے ان کی حمایت کا اشارہ کیا ہے - جس میں ذریعہ یا منزل سے قطع نظر ، تمام ٹریفک کو یکساں سلوک کیا جاتا ہے۔
اسپانسر شدہ ڈیٹا کو بڑے پیمانے پر اور تیزی سے نیٹ غیرجانبداری کے اصولوں کو خراب کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
اے ٹی اینڈ ٹی کے سپانسر شدہ ڈیٹا کو اس طرح کے اصولوں کو بڑے پیمانے پر اور تیزی سے خراب کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے ، تاکہ وہ کبھی بھی کالعدم نہ ہوں۔ انھوں نے پہلے ہی نسبتا low کم سطح کے تین اسپانسروں پر دستخط کردیئے ہیں: انشورنس فراہم کنندہ یونائیٹڈ ہیلتھ گروپ ، موبائل اشتہاری آکوٹو جو ان اعداد و شمار کو استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں جو وہ "لانگ فارمیٹ پروڈکٹ انفوومیریشلز" (گرییاآاٹ) تقسیم کرنے کے لئے ادا کررہے ہیں ، اور بزنس ایپ فراہم کنندہ ہیں۔ کونی حل۔ وہ ان اسپانسرز کے ساتھ چھوٹی شروعات کر رہے ہیں۔
یا کم از کم "کفیل" وہی ہے جو AT&T انہیں فون کرنا پسند کرتا ہے۔ یہ اسکیم کو کسی اسکیم کی طرح کم اور کچھ رفاہی کاروائی کی طرح بناتا ہے۔ حقیقت میں وہ "سبسڈی دینے والے" ہیں۔
ماضی میں ، کیریئرز نے اپنے نیٹ ورک کے تحت ہونے والے بوجھ میں مدد کی ایک وجہ کے طور پر فراہم کنندہ سے معاوضہ ماڈل کی طرف بڑھنے کی اپنی خواہش کی وضاحت کی۔ اس دلیل نے کبھی زیادہ پانی نہیں رکھا ، کیوں کہ وہ ہمیشہ اپنے ادائیگی کرنے والے معاہدے کے صارفین کی پیٹھ سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ وہ شاید ہی کبھی نقد رقم کے ل hur تکلیف پہنچا رہے ہوں ، اور آج وسیع پیمانے پر ایل ٹی ای کی تعیناتی کے ساتھ ایسا بہت ہی کم ہوتا ہے کہ کسی نیٹ ورک نے بوجھ کے نیچے دب لیا ہو۔
اے ٹی اینڈ ٹی اور ویریزون ان کی فراہم کردہ تنخواہ کے منصوبوں کو عملی جامہ پہنانے کی خواہش کے بارے میں زیادہ شفاف ہوچکے ہیں: یہ سب محصول کی آمدنی ہے۔ میں اس کے لئے ان پر الزام نہیں لگا سکتا۔ کیریئر کارپوریشن ہیں ، اور کارپوریشن پیسہ کمانے کے لئے موجود ہیں۔ عام طور پر ایک کارپوریشن جو سپانسر شدہ اعداد و شمار کے لئے ادائیگی کے لئے تیار ہو گی وہ کارپوریشن ہے جو ادا کرنے کا متحمل ہوسکتی ہے ، اور بڑی مقدار میں ادائیگی کر سکتی ہے۔ اے ٹی اینڈ ٹی کو وہ ڈالر ملنا پسند ہوں گے۔ لانچ کے تین سبسائزروں نے اے ٹی اینڈ ٹی کے ساتھ انفرادی طور پر معاہدے کیے تھے جن کے بارے میں بتایا گیا ہے کہ ہر ایک کے لئے مختلف نرخ ہیں۔ یہ شرحیں کیا ہیں ، اے ٹی اینڈ ٹی سمجھداری سے انکشاف کرنے پر راضی نہیں تھی ، لیکن یہ تصور کرنا محفوظ ہے کہ انہوں نے اس مراعات کے لئے ایک صاف رقم ادا کردی ہے۔
سب سوار
یہ کہنا محفوظ ہے کہ ویریزون اس کی پیروی کرے گا۔ اسپرٹ اور ٹی موبائل بھی دباؤ محسوس کرے گا۔
یہ کہنا بھی محفوظ ہے کہ ویریزون بہت جلد اپنے ہی منصوبے پر عمل پیرا ہونے جارہی ہے۔ عام طور پر یہ ان دونوں کے ساتھ ہوتا ہے۔ یہاں تک کہ ان کے لامحدود منصوبوں کے ساتھ ہی اسپرٹ اور ٹی موبائل پر دباؤ محسوس ہوگا - لامحدود ڈیٹا کی ادائیگی اچھی بات ہے ، لیکن لامحدود ڈیٹا جس کی کہیں اور سبسڈی دی جارہی ہے وہ پرس میں اور بھی آسان ہے۔
یہ دباؤ ایک سیدھی سی وجہ سے آئے گا: اگر صارفین ایک ہی ڈاؤن لوڈ کے لئے کسی دوسرے کیریئر کے مقابلے میں ایک ہی کیریئر پر کم اعداد و شمار کی ادائیگی کرکے بھاگ سکتے ہیں تو ، وہ زیادہ سستے کا انتخاب کرنے کا امکان رکھتے ہیں (اپنے انتخاب کو محدود کرنے کے بعد) کوریج پر مبنی ،) قابل شناخت برانڈ کے ساتھ منسلک سستی سروس۔
کیریئرز کے مابین مختصر المیعاد جنگ شروع ہوجائے گی اور اس رش کے مقابلہ میں کچھ بھی نہیں ہوگا جس کے بارے میں مواد فراہم کرنے والے محسوس کریں گے۔ آئیے نیٹ فلکس کو ایک اور مثال کے طور پر لیں - اگر وہ اسپانسرڈ ڈیٹا پر دستخط کرتے ہیں ، اس کا مطلب یہ ہے کہ صارفین اپنے ڈیٹا کو بڑھاوا دینے کے بارے میں فکر کیے بغیر خدمت سے جتنی بھی فلمیں اور ٹی وی شوز پیش کرسکیں گے - یہ سب کچھ ہے لیکن یقین دہانی کرائی جائے گی کہ ان کے مدمقابل سوٹ کی پیروی. ایمیزون ، ایپل ، ہولو ، سینما نامہ ، اور ہر کوئی ان کے راستے پر چلنا یقینی بنائے گا ، ایسا نہ ہو کہ صارفین ان کے سبسکرپشن کے انتخاب کو اس بنیاد پر بنائیں کہ کون ان کے ڈیٹا پلان کو متاثر کرے گا یا نہیں۔
AT & T اس کے بارے میں بہت ہوشیار رہا ہے۔ رفتار پر مبنی سبسڈی کا انتخاب کرنے کے بجائے جو صارفین کو یقینا irrit پریشان کردے - جب آپ کے دھارے مضحکہ خیز ہورہے ہیں تو آپ یقینی طور پر فون یا نیٹ فلکس کو نہیں بلکہ پہلے ہی کیریئر کو مورد الزام ٹھہراتے ہیں۔ سائن اپ کرنے کے ل on یہ مواد فراہم کرنے والوں پر ایک بہت بڑا اثر ڈالتا ہے۔ محافظ صارفین ان خدمات کو جانتے اور استعمال کریں گے جو ان کے ڈیٹا پلان پر اثر انداز نہیں ہوں گے ، جبکہ یہ بات یقینی ہے کہ اشتہار بازی کے جادو کے ذریعہ بڑے فراہم کنندگان اعانت یافتہ اعداد و شمار کے شراکت داروں کی حیثیت سے ان کی حیثیت کا زور سے اعلان کرنے کا ایک موقع بنائیں گے۔
ادا کرنے کے لئے ادا
اسپانسر شدہ ڈیٹا میں چھوٹے کھلاڑیوں کو بھی رکاوٹ ڈالنے کی بڑی صلاحیت ہے جس کے پاس اے ٹی اینڈ ٹی کے ساتھ شرح پر بات چیت کرنے کے لئے مالی وسائل نہیں ہیں ، اس شرح کی ادائیگی چھوڑ دو۔ انٹرنیٹ میں اس وقت بے پناہ معاشی صلاحیت موجود ہے ، اور آنے والے سالوں میں یہ اور زیادہ ہوجائے گی۔ آج کاروبار انٹرنیٹ پر بڑے اور چھوٹے لانچ کرتے ہیں۔ وہ لازمی طور پر اشتہارات کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں ، صرف ان کی انٹرنیٹ تک رسائی نہیں بلکہ اپنے صارفین کی انٹرنیٹ رسائی کی ادائیگی کرنے دیں۔
چھوٹے کھلاڑیوں کو ان مسائل کا سامنا کرنا پڑے گا جو صارفین کو قائل کرنے کے ل. ڈیٹا کی چھوٹی الاٹمنٹ کو استعمال کریں گے جس کی وہ اپنی سروس پر ادائیگی کررہے ہیں۔ اس سے اعداد و شمار کی بھوک لگی انٹرنیٹ خدمات کے اندراج میں رکاوٹ پیدا ہوتی ہے جو موبائل صارفین کی طرف مائل ہیں۔ انٹرنیٹ کی خوبصورتی یہ ہے کہ کوئی بھی سروس پھٹ سکتی ہے ، کہ تمام کھلاڑی سطح کے کھیل کے میدان پر کھڑے ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر انسٹاگرام لیں۔ انہوں نے ممکنہ طور پر سیکڑوں ٹیری بائٹ ڈیٹا اور صارفین کو منتقل کیا ہے۔ آئیے کہتے ہیں کہ اے ٹی اینڈ ٹی نے انہیں 50 فیصد چھوٹا پیارا سودا دیا - وہ اب بھی ہزاروں ڈالر فی ٹیرابائٹ دیکھ رہے ہوں گے۔
سستے سکیٹس۔
AT&T یہاں بڑے فاتح کی حیثیت سے سامنے آتا ہے۔ اور زیادہ تر اس کی وجہ یہ ہے کہ ہم امریکی سست سکیٹس ہیں۔ لوگوں کی اکثریت ان لاگتوں کو نہیں جانتی ہے جو ویب پر مبنی آپریشن کے ساتھ آتے ہیں۔ ان کا کوئی تصور نہیں ہے کہ وہ ویب ہوسٹنگ اور بینڈوڈتھ کے اخراجات سے متعلق ہوسکتے ہیں۔ پھر ، سب سے زیادہ کسی بھی کاروبار کے معاشی پہلو پر کام نہیں کریں گے۔
ہمیں جس چیز کی پرواہ ہے وہ یہ ہے کہ یہاں اور اب ہمارے لئے کتنا خرچ ہوگا۔ یہی وجہ ہے کہ ہمارے پاس سبسڈی والے اسمارٹ فونز ہیں ، جس میں $ 600 اسمارٹ فون کی قیمت صرف $ 200 یا اس سے کم ہے۔ ہم اپنے کسی بھی کام کے طویل مدتی اخراجات کا حساب نہیں لگاتے ہیں (میں اس کے بارے میں بھی ہزاروں الفاظ کے ایک دوسرے ڈائیٹیربی پر جاسکتا ہوں ، لیکن یہ ایک اور وقت کے لئے بھی ہے) ، اور ہمارے سیلولر کیریئر اس حقیقت کو جانتے اور گلے لگاتے ہیں۔
جب ہمیں بتایا جاتا ہے کہ ہم سے اے ٹی اینڈ ٹی کے اعداد و شمار کے لئے کم فیس لیا جائے گا تو ، ہمیں کم قیمت ادا کرنے میں خوشی ہوگی۔
لہذا جب ہمیں بتایا جاتا ہے کہ ہم سے اے ٹی اینڈ ٹی پر کم ڈیٹا وصول کیا جائے گا تو ، ہمیں کم قیمت ادا کرنے میں خوشی ہوگی۔ ہم انٹرنیٹ کے لیول پلیئنگ فیلڈ کو دیوار میں تبدیل کرنے کے نتائج کے بارے میں نہیں سوچتے ہیں جس کے خاتمے کے لئے پیسوں کے ڈھیروں کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہم اس کے بارے میں نہیں سوچتے کہ یہ جو کچھ بھی ہم کرتے ہیں اس کے مقابلے میں یہ انتظام کتنا عجیب و غریب ہے - جب میں ان کی دکان پر گاڑی چلا رہا ہوں تو نشانہ میری گیس کی قیمت ادا نہیں کرتا ہے۔
ہم اس کے بارے میں نہیں سوچتے کہ آخر یہ اخراجات ویسے بھی ہمارے پاس کس طرح دھکیل دیئے جائیں گے۔ لیکن یہ اتنا واضح نہیں ہوگا جتنا پہلے ، جہاں ہم نے ڈیٹا کی الاٹمنٹ کی ادائیگی کی اور اس کے بدلے میں ڈیٹا ملا۔ اب اعداد و شمار کی ادائیگی کے بجائے ہم دیکھیں گے کہ ہم لاگ ان خدمات کو جس میں ہم نے اعداد و شمار کے ساتھ رسائی حاصل کی ہے۔ اس کا مطلب یہ ہوسکتا ہے کہ کچھ خدمات سے زیادہ معاوضہ لیا جائے گا ، لیکن ، ہم بار بار سست سکیٹس ہیں اور بار بار مفت خدمات ، یا کم از کم ایسی خدمات کے لئے ترجیح کا مظاہرہ کر رہے ہیں جس نے ہمیں ایک آزاد آغاز کے ساتھ راغب کیا۔ لہذا ہم اور بھی اشتہارات اور زیادہ ایپ خریداریوں کے ساتھ بیجیر ہوجائیں گے۔ ہم دوبارہ اس کے ساتھ ہیں جو طویل مدتی اخراجات کو نہیں دیکھ رہے ہیں۔
اور AT&T کبھی بھی اس پیٹھ پر نہیں چل پائے گا۔ ایک بار جب مہیا کرنے والے سائن ان کرنا شروع کردیتے ہیں اور صارفین اپنے ڈیٹا پلان پر ابتدائی بچت کا استعمال کر لیتے ہیں تو ، نقصان کو ختم کرنے کا کوئی راستہ نہیں بچ پائے گا۔ ہم ماضی کی نسبت چیزوں کے ل. زیادہ قیمت ادا کرنا پسند نہیں کرتے ، خواہ اخراجات بدل گئے ہوں۔ ایک بار جب اعداد و شمار کے منصوبے کے معاوضے سپانسر شدہ ڈیٹا کی بدولت چھوڑنا شروع ہوجائیں تو ، صارفین ان خدمات کے ساتھ حسن سلوک نہیں کریں گے جو ان کے اعداد و شمار کی ادائیگی روکنے کا انتخاب کرتے ہیں ، یا سپانسر شدہ ڈیٹا اسکیم کو منسوخ کرنے والے کیریئر کے ساتھ۔
اے ٹی اینڈ ٹی نے ان انٹرنیٹ خدمات پر ترجیحی رسائی کی پیش کش کرتے ہوئے زیادہ آمدنی حاصل کرنے کے اپنے خطرات سے فائدہ اٹھایا ہے جو ادا کرنے کو تیار ہیں ، اور ایسا کرتے ہوئے وہ انٹرنیٹ کے زمین کی تزئین کو ہمیشہ کے لئے تبدیل کرنے کی دھمکی دے رہے ہیں۔
یہ بری چیز ہے۔ بہت بری چیز ہے۔
