جب اسمارٹ فون کی فروخت کی بات آتی ہے تو سونی کبھی بھی بڑا کھلاڑی نہیں رہا۔ یہ کہنا اچھا نہیں ہے کہ یہ بہت اچھا سامان نہیں بناتا ہے۔ کسی سے پوچھیں جس کے پاس سونی فون ہے یا آپ کے پاس سونی فون ہے اور آپ وہی چیزیں سنیں گے - سخت ، انوکھا کیمرہ خصوصیات (اگرچہ کیمرا سب سے بڑا نہیں ہے) ، اور حیرت انگیز طور پر تیز ایل سی ڈی ڈسپلے دونوں ہی کے معیار ہیں اعلی کے آخر میں اور کم. جب فون فروخت کرنے کی بات آتی ہے تو کسی بھی کمپنی کا مقابلہ کرنا مشکل ہوتا ہے اور یہ ٹیلی ویژن یا گیم کنسول فروخت کرنے کی طرح نہیں ہے۔ یہاں تک کہ چھوٹے پیمانے پر بھی متعلقہ رہنے کے لئے سونی کو اپنانا پڑا۔ اور یہ ہوا۔ اور کوئی بھی دیکھائے گا اور دیکھ بھال نہیں کرے گا۔
میں نئے ایکسپریا XZ2 کنبے کے بارے میں بات کر رہا ہوں۔ سونی نے کچھ ایسی چیزوں کو کھینچ لیا ہے جو کسی مخصوص شیٹ پر نئی نہیں لگتی ہیں اور اپنے فون کی پرچم بردار سیریز کے لئے ایک نیا ڈیزائن اسٹائل لے کر آتی ہیں۔ اس نے کچھ چیزیں رکھی ہیں جیسے فینسی کیمرا ٹرکس اور لیزر تیز ایچ ڈی آر ایل سی ڈی پینل ، لیکن یہ سادہ سیاہ سلیب ماڈل کے قریب تر ہے جو کامیابی کی کلید معلوم ہوتا ہے: 18: 9 اسکرینز ، جس کی بات کرنے کے لئے کوئی سائڈ بیلز نہیں ہے ، ایک پیٹھ پر فنگر پرنٹ سینسر ، اور سامنے والے اسپیکر۔ ہمیں ان فونز کی تقلید کرنے کا ایک زبردست اقدام ہے جو ہمیں خریدنا پسند ہے ، لیکن شاید اس سے بہت تھوڑا دیر ہوچکی ہے کیونکہ سونی ایسی کمپنی نہیں بننے والی ہے جو سیمسنگ کے کوچ کو کھرچ سکتی ہے اور اس کی فروخت کا ایک بہت حصہ لیتی ہے۔
سونی کی تبدیلیاں فروخت کو بڑھانے کے لئے صحیح اقدام ہیں ، لیکن یہ اس کو ختم نہیں کررہے ہیں اور ہمیں مصنوعات سے پیار کرنے میں ناکام بنارہے ہیں۔
جب فون بنانے والی کمپنیوں کی بات آتی ہے تو ہر ایک کی پسندیدہ کمپنی ہوتی ہے۔ مائن کا ایچ ٹی سی (بدقسمتی سے) اور میں بالکل بے وقوف فین بوائے سیکشن میں نہیں ہوں لیکن اگر میرے پاس انتخاب ہوتا ہے تو میں ان کی مصنوعات کی حمایت کروں گا۔ کمپنی کو جو چیز ہماری پسندیدہ بنا ہے اس کا ایک حصہ ہمارے سر کے علاوہ کہیں سے آنے والا اثر ہے۔ یہ ایک تجارتی یا بل بورڈ اشتہار ، یا ہمارے دوستوں کی طرف سے منہ کی بات ، یا یہاں تک کہ ایک بلاگ پوسٹ بھی ہوسکتا ہے۔ کچھ ، کہیں نہ کہیں ہم میں سے ہر ایک نے اپنے پسندیدہ برانڈ پر سخت نظر ڈالنے کا فیصلہ کیا۔ سونی کی پریشانی یہ ہے کہ یہاں ہم میں سے کسی کو بھی مثبت انداز میں کوئی اثر نہیں پڑتا یا کچھ بھی نہیں ہے ، کم سے کم لوگوں کو کسی بھی تعداد میں اپنے فون خریدنے کے ل. بھی نہیں۔
بطور کمپنی سونی یہ سب جانتا ہے اور بظاہر اسے دوسری کمپنیوں میں سے بہت بہتر جانتا ہے۔ آپ بہت ساری وجوہات کے ساتھ سامنے آسکتے ہیں کیوں کہ پلے اسٹیشن 3 یا پلے اسٹیشن 4 کو بری طرح کامیاب قرار دیا گیا تھا اور دوسرے کنسولز کے مقابلے میں زیادہ فروخت کیا گیا تھا جس میں بہتر چشمی اور زیادہ مضبوط آن لائن نیٹ ورک موجود تھا ، لیکن وہ تمام سرکلر ہیں (جیسے ، انہیں "بہتر" استثنیٰ ملتا ہے کیونکہ وہ بے دردی سے کامیاب ہیں ، وہ بے حد کامیاب ہیں کیونکہ انہیں بہتر استثنیٰ حاصل ہوتا ہے)۔ ایک بار جب آپ اس دائرے میں دوڑ ختم کردیتے ہیں تو آپ کو احساس ہوتا ہے کہ پلے اسٹیشن 3 اور 4 اتنے کامیاب ہوگئے ہیں کیونکہ ہم مائیکروسافٹ کنسول سے کہیں زیادہ چاہتے تھے۔ سونی نے وہ کام کیا جو وہ ہمیں کرانے اور اسے خریدنے کے ل do کرسکتے ہیں اور پھر ایک تازہ ترین ورژن خریدیں جو دوسری بار چھوٹا اور خراب تھا۔
پتہ چلتا ہے کہ فون فروخت کرنا پلے اسٹیشنوں کی فروخت سے مختلف ہے۔
کمپنی اپنے اسمارٹ فون ڈویژن کے ساتھ کوئی کام نہیں کررہی ہے ، اور مجھے نہیں معلوم کہ اس کی وجہ کیا ہے۔ میں سوچتا تھا کہ یہ اس وجہ سے ہے کہ وہ یورپ اور جاپان میں مارکیٹ کی مضبوط موجودگی سے مطمئن تھے ، لیکن وہاں تعداد میں ہواوے جیسی کمپنیوں اور سیمسنگ اور ایپل کی کوششوں کی بدولت شکست کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے جیسا کہ انہوں نے اس طرح کیا ہے۔ امریکہ اب میں صرف "مجھ سے دوچار" ہوں اور باہر آؤں کیونکہ میرے پاس کوئی اندرونی اور نااہل جواز نہیں ہے جو میں اربوں ڈالر کی کمپنی کے انتظامی انداز پر پیش کرسکتا ہوں۔ تاہم ، میں اس کا نوٹس لینے اور اس کا تذکرہ کرنے کے لئے اہل ہوں اور میں ہوں: سونی کو یا تو فون بیچنے کی کوئی پرواہ نہیں ہے یا وہ یہ نہیں سمجھتے ہیں کہ یہاں تک کہ ایک چھوٹی سی سطح پر سام سنگ کا مقابلہ کیسے کریں۔ میں یہ پورے اعتماد کے ساتھ کہہ سکتا ہوں کیونکہ اس کی جگہ تلاش کرنا مشکل نہیں ہے۔
جو ہمیں ایکسپیریا لائن کے لئے ایک نئی ڈیزائن کی زبان پر واپس لاتا ہے۔ میں سب سے پہلے یہ تسلیم کرتا ہوں کہ چھوٹی سی بیزلز ، لمبی لمبی اسکرینیں ، اور کوئی ہیڈ فون جیک ایسی چیزیں نہیں ہیں جن سے مجھے پسند ہے ، لیکن میں اقلیت میں ہوں۔ سونی مارکیٹ کے ساتھ آگے بڑھ رہا ہے ، چاہے وہ ایک سال کی دیر سے ہوں۔ یہ ایک اچھی چیز ہے اور میں یہ شرط لگانے جا رہا ہوں کہ زیادہ تر لوگ جو سونی فون خریدتے ہیں وہ ان تبدیلیوں کی منظوری دے رہے ہیں۔ مجھے سونی نے جس طرح سے کم ریزولیوشن LCD کے ساتھ مزاحمت اور پھنسنے کا طریقہ پسند ہے وہ بھی پسند کرتا ہوں تاکہ کمپنی کا عمدہ ایچ ڈی آر وہی حیرت انگیز نظر پیش کر سکے جو سونی کے مالکان دیکھنے کے عادی ہیں۔ ہر ایک سے بہتر کام کرنے کو ہرگز ترک نہ کریں بس آپ سب کی طرح ہوسکیں ، اور سونی کبھی بھی اتنی اچھی ریزولیشن AMOLED نہیں کرے گا جتنا سیمسنگ کرتا ہے۔ لیکن صرف تبدیلیاں فرق نہیں ڈالنے والی ہیں اور سونی ان تبدیلیوں کی وجہ سے فون ڈویژن سے منافع کمانے والے نہیں ہیں جب تک کہ وہ ہمیں نیا ایکسپریا نہیں بناتے۔
ہوسکتا ہے کہ سونی اسمارٹ فون ڈویژن کی کارکردگی سے خوش ہوں اور یہ کافی ہے۔ ہمیں انتظار کرنا پڑے گا۔
میں مارکیٹنگ کا باصلاحیت نہیں ہوں ، لہذا میں یہ جاننے کے بارے میں کوئی دعوی نہیں کروں گا کہ سونی یہاں کیا کرسکتا ہے۔ یہ میرا کام ہے کہ فون بنانے والوں کی باتوں پر ردعمل ظاہر کریں ، ان خیالات کے ساتھ نہ آئیں کہ انہیں آگے کیا کرنا چاہئے۔ میں خوشی سے اپنی ٹوپی کھاؤں گا جب سونی نے ایک پیشرفت کی اور 50 ملین ایکسپریا ایکس زیڈ 2 فونز فروخت کردیں ، اور یہ ہوتا ہوا دیکھنا پسند کریں گے۔ ہمیں مزید کمپنیوں کی ضرورت ہے جو مصنوع کرتے ہیں اور اپنے پیسوں کے لئے لڑ رہے ہیں ، کم نہیں ، خصوصا سونی جیسی کمپنیوں کو جو مارکیٹ میں بڑی چیزیں لاتے ہیں۔
