اسٹاک ٹاک: گوگل کی آمدنی سے پتہ چلتا ہے کہ اب بھی نمو کی کافی مقدار ہے۔

لیکن اگر ایک کمپنی ہے تو اسے تلاش کرنے کی ضرورت ہے ، یہ فیس بک ہے۔

جمعرات کو گوگل نے مالی سال 2014 کے دوسرے سہ ماہی کے نتائج کی اطلاع دی ہے۔ ہم پہلے ہی تعداد کا ایک مختصر خلاصہ پوسٹ کر چکے ہیں ، اور اب وقت آگیا ہے کہ تھوڑا سا گہرا ہوجائیں۔ آئیے دستبرداری ترک کردیں: میں گوگل کا حصہ دار ہوں اور بہت سالوں سے ہوں۔ میں کمپنی کے نقطہ نظر پر پر امید ہوں اور جبکہ میں اپنے حصص (شاید کئی سالوں تک) جاری رکوں گا ، میں کسی اور سے کسی خاص کارروائی کی سفارش نہیں کررہا ہوں۔

جبکہ وال اسٹریٹ سہ ماہی نتائج کو مائیکرو تجزیہ کرنا پسند کرتی ہے۔ میں طویل مدتی نمو کے تناظر میں ان کو دیکھنا پسند کرتا ہوں۔ کسی سرمایہ کار کے زاویہ سے (اسٹاک تاجر کے بجائے) میں کمپنی کی کارکردگی اور مواقع کے آگے بڑھنے سے کافی مطمئن ہوں۔

تجزیہ کاروں نے توقع کی ہے کہ گوگل نے واقعی میں دیئے گئے 16 بلین ڈالر کے مقابلے میں گوگل کو 15.6 بلین ڈالر کی آمدنی بھیج دی ہے۔ تو یہ ایک چھوٹی سی مثبت حیرت ہے۔ لیکن کمائی کی لکیر پر ، تجزیہ کاروں کا خیال تھا کہ گوگل فی شیئر (EPS) 4 6.24 کی آمدنی پوسٹ کرے گا جبکہ اس نے حقیقت میں.0 6.08 پوسٹ کیا ہے۔ تجزیہ کار برادری کے بہترین اندازہ کے مطابق یہ تقریبا percent 3 فیصد کی کمی ہے ، لہذا یہ شاید ہی کوئی بڑی کمی ہے۔ میرے لئے اہم بات یہ ہے کہ گوگل نے سال بہ سال 22 فیصد اضافہ ریکارڈ کیا۔ گوگل اس طرح کے نتائج کو مستقل طور پر شائع کرتا رہا ہے ، جس سے مجھے بتایا جاتا ہے کہ گوگل ایسی دنیا میں اچھی طرح سے چل رہا ہے جہاں کمپنی کو فائدہ اٹھانے کے لئے کافی مواقع موجود ہیں۔

کلکس کی ادائیگی کرنے والے مشتہرین کی طرف سے کمپنی کی زیادہ تر آمدنی ، اس کاروبار کے ٹکڑے کو زیادہ قریب سے دیکھنے کے قابل ہے۔ کچھ عرصے سے ہم دیکھ رہے ہیں کہ رجحانات جاری ہیں۔ خاص طور پر ، Q2 F2014 کے لئے گوگل نے ادا شدہ کلکس میں 25 فیصد کا اضافہ دیکھا ہے۔ یہ اضافہ گوگل کی اپنی سائٹوں (33 فیصد نمو) کی طرف مرکوز کیا گیا تھا ، جبکہ اس میں ایڈسنس چلانے والے پارٹنر سائٹس سے کم اضافہ دیکھنے میں آیا تھا۔ نیز ، یہ حیرت کی بات نہیں تھی کہ سالانہ سالانہ 6 فیصد سالانہ فی بطور پیڈ کل ڈراپ وصول ہوتا ہے۔

نہیں ، یہ اس بات کی علامت نہیں ہے کہ مشتھرین کلکس کے لئے کم اور کم قیمت ادا کرنے پر راضی ہیں ، بلکہ اس کی بجائے آلہ اور جغرافیائی تنوع کا نتیجہ ہیں۔ گوگل کی نمو اس کی سب سے بڑی منڈیوں (امریکہ اور برطانیہ) سے باہر ہے ، اور ادا شدہ کلکس ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں کم آمدنی پیدا کرتی ہیں۔ موبائل میں بھی یہی ہوتا ہے… مشتھرین عام طور پر موبائل ڈیوائس استعمال کرنے والوں کی طرف سے آنے والی کلکس کے لئے کم قیمت دیتے ہیں ، اور موبائل ٹریفک کی نمو ڈیسک ٹاپ ٹریفک کی نمو سے کہیں زیادہ ہے۔

سبھی چیزوں پر جو غور کیا جاتا ہے ، لگتا ہے کہ گوگل کا بنیادی اشتہاری کاروبار ٹھیک چل رہا ہے۔ میں توقع کرتا ہوں کہ یہ مزید کئی سالوں تک بڑھتا رہے گا کیونکہ اشتہار ڈالر کا توازن اب بھی پرنٹ سمیت ٹی وی پرانے میڈیا فارمیٹس پر زیادہ حد تک روشن ہے۔ میرا خیال ہے کہ گوگل پر غلبہ حاصل کرنے والے مزید اشتہار ڈالر آن لائن چینل میں بہتے رہیں گے۔

گوگل کے بنیادی کاروبار ٹھیک ہو رہے ہیں ، اور گوگل پلے بڑھ رہے ہیں۔ لیکن فیس بک ایک بڑھتا ہوا خطرہ ہوسکتا ہے۔

مینجمنٹ کے پاس کانفرنس کال کے دوران اینڈرائیڈ کے بارے میں زیادہ کچھ کہنا نہیں تھا ، لیکن میں نوٹ کروں گا کہ "دیگر محصول" طبقہ سہ ماہی کے لئے 6 1.6 بلین ، یا کل محصولات کا 10 فیصد تک پہنچ گیا ہے۔ کمپنی نے تبصرہ کیا کہ اس میں سے زیادہ تر ترقی گوگل پلے اسٹور کے ذریعہ ہوئی ہے۔ حالیہ سہ ماہی میں گوگل کے کاروبار کا یہ 10 فیصد حصہ سالانہ 53 فیصد بڑھ رہا ہے۔ بہت گھسا ہوا نہیں.

اسٹاک کو دیکھیں تو ، گوگل اس سال کی پیش گوئی کی کمائی میں 21 مرتبہ تجارت کرتا ہے۔ کاروبار اب بھی 20 فیصد کے شمال میں بڑھ رہا ہے جب میں اپنے حصص پر لگی خوشی سے زیادہ ہوں۔ زیادہ سے زیادہ اشتہار ڈالر آن لائن اسپیس پر بہہ جانے کے ساتھ اور گوگل کے دوسرے بزنس جن میں طویل مدتی وعدہ ظاہر ہوتا ہے ، مجھے لگتا ہے کہ اسٹاک سودے میں ہے۔ مجھے نہیں لگتا کہ سرمایہ کار انٹرنیٹ آف چیزوں کی نمائش کے لئے کچھ ادا کر رہے ہیں جس میں گھر اور آٹوموٹو آٹومیشن شامل ہے۔

اگر مجھے کوئی پریشانی لاحق ہوتی ہے تو (میں تھوڑا سا بھی) ، میں یہ کہوں گا کہ آن لائن اشتہار میں فیس بک گوگل کو اپنے پیسے کے لئے ایک موقع فراہم کرے گی۔ بالکل ایسا ہی لگتا ہے جیسے کچھ وقت نہیں ، فیس بک نے ایک بہت ہی متاثر کن اشتہار پلیٹ فارم تیار کیا ہے۔ اور جب میں اپنے موبائل فون پر ہوں تو میں یہ سمجھتا ہوں کہ میں گوگل کو تلاش کرنے سے زیادہ فیس بک پر زیادہ وقت صرف کرتا ہوں۔ مجھے نہیں لگتا کہ میں بھی اکیلی ہوں۔ اس میں مجھے تھوڑا سا وقت لگا ، لیکن آخر کار مجھے پتہ چلا کہ میں صرف گوگل ہی نہیں ، بلکہ دونوں کمپنیوں کے حصص کے مالک ہوں۔

آگے بڑھنے پر میں انٹرنیٹ آف چیزوں پر بہت زیادہ توجہ دوں گا۔ مجھے یقین ہے کہ یہ واضح ہے کہ انڈسٹری کتنا اہم بن جائے گی ، پھر بھی یہ ترقی کے اس ابتدائی مرحلے پر ہے کہ ہم گوگل جیسے اسٹاک میں بھری ہوئی بڑی توقعات کی ادائیگی نہیں کررہے ہیں۔

میرے خیال میں گوگل کے پاس اب بھی بہت ساری نمو ہے۔