پچھلے کچھ سالوں میں ویریزون نے ٹیلی مواصلات سے ذرائع ابلاغ کی خصوصیات تک اپنی رسائی کو کئی حصول (جس میں زیادہ تر مکمل ناکامیوں کے ساتھ) بڑھایا ہے ، جو حال ہی میں "اوتھ" برانڈ کے تحت منعقد ہوئے تھے۔ اگرچہ یہ ٹرانک سے کہیں بہتر تھا ، اس نام نے واقعی کوئی معنی نہیں بنایا یا کسی برانڈ ایکویٹی کو حاصل نہیں کیا لہذا ویریزون اس کی جگہ لینے کے لئے کہیں زیادہ روایتی اور وضاحتی چیز کے ساتھ جارہا ہے: ویریزون میڈیا گروپ۔
یہ اعلان اس وقت سامنے آیا ہے جب ویرزون نے اپنے ناکام اشتہار اور میڈیا کاروبار پر 4.6 بلین ڈالر کا وسیع پیمانے پر رٹ ڈاؤن ڈاون لیا کیونکہ وہ اتنی بڑی کمپنی کے لئے کسی بھی پیمانے پر اشتہار اور نہ ہی میڈیا کمپنیوں کا مقابلہ کرنے کے قابل تھا۔ اس احساس اور مالی نقصان کے باوجود ، ویریزون میڈیا گروپ کے لئے ویریزون کی رکاوٹ مؤثر طریقے سے ایک جیسی ہے:
اس سہ ماہی میں ، ہم لوگوں کے لئے صارفین کی ہماری بے مثال تنوع اور معیار تک رسائی حاصل کرنا آسان بناچکے ہیں ، جبکہ مشتھرین اور پبلشروں کے لئے ہمارے متحد اشتہاری پلیٹ فارمز کے حالیہ لانچ کے ساتھ اپنے کاروبار کے چیلنجوں کو حل کرنا آسان بناتے ہیں۔ ہم نے اس مضبوط فاؤنڈیشن کو بنایا ہے اور اس سہ ماہی میں 20 سے زیادہ نئی خصوصیات متعارف کرانے کے علاوہ اپنے اشتہاری حل ترتیب دیئے ہیں ، جس میں مشغول اشتہاری فارمیٹس اور انوکھی فراہمی جیسے ڈیجیٹل او او ایچ ، منسلک ٹی وی اور پروگرامی آڈیو شامل ہیں۔
فرق اس کی کمپنیوں کے گروپ کے ہر حصے کی برانڈنگ اور پوزیشننگ میں ہے۔ ایک بڑے کمپنی بنانے کے لئے ایک پہچاننے والے "برانڈ" نام کے تحت ایک عمومی جماعت ویریزون میڈیا گروپ کے نام سے کمپنی کی سمت ظاہر کرتی ہے: اس کا اشتہار اور پبلشر ٹکنالوجی اس پس منظر میں چلے جائیں گے (جہاں وہ غالبا پہلے جگہ پر تھے) ، اور میڈیا اسپیس میں اس کا بنیادی صارف کا سامنا کرنے والا برانڈ اب یاہو ہوگا۔ ویریزون کا خیال ہے کہ یاہو کی ملکیت میں ابھی بھی ایکویٹی موجود ہے اور اب بھی اس برانڈ ، اس کی خصوصیات اور اس کے موبائل ایپس میں سرمایہ کاری کررہی ہے۔ آپ آسانی سے بحث کر سکتے ہیں کہ یاہو ، یاہو میل ، یاہو اسپورٹس اور یاہو فنانس میں ابھی بھی قیمت موجود ہے - اگرچہ آپ کے نقطہ نظر کے مطابق اصل قدر و قیمت میں مختلف ہوسکتی ہے۔ لیکن اس سے قطع نظر ، "یاہو" بطور نام (اور کچھ حد تک ہف پوسٹ) ڈرامائی طور پر "اوتھ" کے مقابلے میں زیادہ پہچاننے والا ہے۔
یہ عمودی طور پر مربوط کمپنی کے مقابلے میں افقی طور پر مربوط جماعت کا زیادہ حصہ ہے۔
اس سے یہ بھی تقویت ملتی ہے کہ ویریزون کا بنیادی کاروبار ، ٹیلی مواصلات ، اپنی موجودہ حکمت عملی کے مطابق اپنی حکمت عملی میں میڈیا کے گہرے انضمام کے بغیر کام کرے گا۔ ویریزون اب بھی زور دے رہا ہے کہ امریکہ میں 5G نیٹ ورک کو وسیع پیمانے پر تعینات کرنے والا پہلا فرد ہو (اور دنیا میں سب سے پہلے لوگوں میں) ، "اسٹریٹجک فوائد کو سب سے پہلے 5 جی" دیکھتے ہوئے۔ اس حکمت عملی میں جو بات AT & T کے برعکس شامل نہیں ہے ، وہ گھر میں ملکیت میں چلنے والی پروگرامنگ کی دولت ہے جو اسے بیچتی مواصلاتی خدمات کے ساتھ "بنڈل" بناتا ہے۔ یہ عمودی طور پر انٹیگریٹڈ کمپنی کے مقابلے میں افقی طور پر مربوط جماعت کا زیادہ حصہ ہے - اور یہ کہ کتنے سختی سے ناکام ہو گیا ، آپ ویریزون کو اس کی حکمت عملی کو تبدیل کرنے کا الزام نہیں دے سکتے ہیں۔
